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InfoAdex presenta el "Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2018"

La inversión publicitaria en televisión crece un tímido 1% en 2017, según InfoAdex

La inversión publicitaria en televisión crece un tímido 1% en 2017, según InfoAdexInfoAdex, empresa referente en el control e investigación del sector publicitario en España, ha dado a conocer el “Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2018”.

El medio televisión crece el 1,0% frente al año anterior y sitúa su participación en el 40,0% del conjunto de medios convencionales perdiendo cinco décimas respecto al porcentaje que tenía en 2016.

El análisis de la inversión real estimada en el medio televisión se ha realizado a partir del control de InfoAdex y gracias a los datos aportados por un panel de anunciantes, a la colaboración del comité técnico del estudio de inversiones y a las declaraciones de ingresos publicitarios hechas en la mayoría de los casos por las propias cadenas de televisión.

El estudio mantiene este año la clasificación de los operadores de televisión incorporada en la edición de 2011 y que los divide en cuatro grupos: televisiones nacionales en abierto, televisiones autonómicas, canales de pago y televisiones locales.

Para mayor claridad en el análisis de los datos, en el grupo de las televisiones nacionales en abierto todas aquellas que no hayan alcanzado un volumen de inversión igual o mayor a 40 millones de euros en 2017 aparecen englobadas dentro del apartado “Resto”.

La inversión publicitaria en televisión crece un tímido 1% en 2017, según InfoAdex

En 2017 la inversión publicitaria de las televisiones nacionales en abierto controladas por InfoAdex se ha situado en 1.931,4 millones de euros lo que supone un crecimiento del 1,0% con respecto al 2016. Este grupo de televisiones concentra el 90,1% del total de la inversión recibida por el medio.

Grupo Mediaset España, líder por su cifra absoluta, se ha situado en 2017 en una inversión de 927,0 millones registrando un crecimiento del 0,9% frente al mismo periodo del año anterior y alcanza una cuota del 43,3% de la inversión en televisión.

Grupo Atresmedia obtiene una facturación publicitaria de 887,0 millones frente a los 893,0 millones de 2016, consiguiendo una cuota de mercado del 41,4% en 2017, lo que ha supuesto un decrecimiento en el volumen de inversión del -0,7%.

Por su parte, el grupo de las TV autonómicas registra 114,2 millones en 2017 lo que se traduce en una cuota sobre la inversión total en TV del 5,3%.

Los canales de pago han registrado en 2017 una inversión publicitaria de 94,6 millones de euros frente a los 81,4 millones del año anterior, alcanzando el 4,4% del total de la facturación publicitaria del medio.

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