Medios

La inversión en televisión creció un 5,5% en 2016 frente al año anterior, según InfoAdex

Esta mañana Infoadex, la empresa referente en el control e investigación del sector publicitario en España, ha presentado el "Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2017". En su vigésimo tercera edición, el estudio ha revelado que la inversión real estimada que registró el mercado publicitario se situó en un volumen de 12.067,0 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 2,8% sobre los 11.742,2 millones de euros que se alcanzaron en el año anterior.

La tasa de crecimiento en 2016 de los medios convencionales ha sido del 4,3%, pasando de los 5.016,7 millones de euros que se registraron en 2015 a los 5.234,8 millones de inversión en 2016. Como consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el total del mercado obtuvieron los medios convencionales en 2016 fue del 43,4%, cifra que es siete décimas superior con respecto al año anterior.

A su vez, los denominados medios no convencionales representaron en 2016 el 56,6% de la inversión total, con 6.832,2 millones de euros invertidos en el ejercicio, cifra un 1,6% superior que los 6.725,5 millones registrados en el 2015.

Evolución de los medios convencionales

La inversión real estimada en medios convencionales alcanzó los 5.234,8 millones de euros durante el año 2016, cifra que representa un crecimiento del 4,3% sobre la registrada en 2015. Durante el año que está siendo analizado, todos los medios escritos han sufrido caídas en sus ratios de inversión (diarios -10,4%, revistas -1,2%, dominicales -10,4%), además de exterior que ha decrecido un -1,94%. El resto de los medios convencionales han incrementado sus cifras de negocio. con medios convencionales presentan un incremento de sus cifras de negocio a excepción de diarios que presenta una caída del -1,0%, y de los dominicales con un descenso en el volumen de inversión del -2,6%.

La televisión que continúa siendo el primer medio por volumen de negocio, con una participación del 40,5% del conjunto de medios convencionales, ha subido cuatros décimas con respecto al porcentaje que tenía en 2015. El crecimiento de inversión experimentado por el medio televisión en el año 2016 ha sido del 5,5%, situando su cifra en 2.121,9 millones de euros frente a los 2.011,3 millones del año anterior. La inversión real estimada alcanzada por las televisiones nacionales en abierto se ha situado en una cifra de 1.909,0 millones de euros, con un crecimiento del 5,8% sobre los 1.805,1 millones que este grupo registró en el año 2015, en tanto que las televisiones autonómicas suponen una cantidad de 126,9 millones de euros. En canales de pago el total invertido en 2016 ha sido de 81,4 millones, cifra que es un 13,3% superior a la del año anterior, que fue de 71,9 millones de euros. En las televisiones locales se ha registrado un crecimiento del 5% con respecto al 2015, lo que sitúa su cifra de inversión en 2,1 millones de euros.

Análisis televisión

El medio televisión crece el 5,5% frente al año anterior y sitúa su participación en el 40,5% del conjunto de medios convencionales perdiendo cuatros décimas respecto al porcentaje que tenía en 2015.

El análisis de la inversión real estimada en el medio televisión se ha realizado a partir del control de InfoAdex y gracias a los datos aportados por un panel de anunciantes, a la colaboración del comité técnico del estudio de inversiones y a las declaraciones de ingresos publicitarios hechas en la mayoría de los casos por las propias cadenas de televisión.

El estudio mantiene este año la clasificación de los operadores de televisión incorporada en la edición de 2011 y que los divide en cuatro grupos: televisiones nacionales en abierto, televisiones autonómicas, canales de pago y televisiones locales.

Para mayor claridad en el análisis de los datos, en el grupo de las televisiones nacionales en abierto todas aquellas que no hayan alcanzado un volumen de inversión igual o mayor a 40 millones de euros en 2016 aparecen englobadas dentro del apartado.

En 2016 la inversión publicitaria de las televisiones nacionales en abierto controladas por InfoAdex se ha situado en 1.911,5 millones de euros lo que supone un crecimiento del 5,9% con respecto al 2015. Este grupo de televisiones concentra el 90,1% del total de la inversión recibida por el medio.

Grupo Mediaset España, líder por su cifra absoluta, se ha situado en 2016 en una inversión de 918,5 millones registrando un crecimiento del 5,2% frente al mismo periodo del año anterior y alcanza una cuota del 43,3% de la inversión en televisión.

Grupo Atresmedia obtiene una facturación publicitaria de 893,0 millones frente a los 846,0 millones de 2015, consiguiendo una cuota de mercado del 42,1% en 2016, lo que ha supuesto un crecimiento en el volumen de inversión del 5,6%. 

Por su parte, el grupo de las TV autonómicas registra 132,3 millones en 2016 lo que se traduce en una cuota sobre la inversión total en TV del 6,0%.

Los canales de pago han registrado en 2016 una inversión publicitaria de 81,4 millones de euros frente a los 71,9 millones del año anterior, alcanzando el 3,8% del total de la facturación publicitaria del medio.

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