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LA MITAD DE LOS ESPAÑOLES LEE PRENSA, REVISTAS O ACCEDE A INTERNET MIENTRAS VE LA TELEVISIÓN

El 49% de los españoles asegura que, mientras ve la televisión, lee periódicos o revistas, navega en Internet o escucha la radio, según un estudio europeo que intenta medir el grado de interferencias entre medios de comunicación, y el impacto que esto causa a la recepción del mensaje publicitario. Dos de cada tres telespectadores europeos (el 66%) prestan atención a otro medio de comunicación cuando ve la televisión.

De acuerdo con el informe elaborado por la Asociacion Europea de Publicidad Interactiva (EEIA, en inglés) a partir de 7.000 encuestas en diez países, el 21% de los españoles lee el periódico mientras la televisión está puesta, el 14% hojea una revista, y el 9% navega en Internet. Otro 5% declara que escucha la radio mientras ve la televisión. El 35% de los europeos lee el periódico, el 21% una revista, el 15% consulta Internet y el 5% oye la radio, mientras ve la televisión.

El estudio determina un alto grado de interferencias en el patrón de consumo de medios entre los europeos que, cuando consumen Internet, también afirman prestar atención a otros medios, generalmente audiovisuales: el 26% de los internautas europeos oye la radio mientras navega y el 23% ve la televisión Apenas un 3% lee el periódico y ninguno declara ver revistas.

Los datos referidos a los españoles son más bajos: un 24% oye la radio, pero sólo un 16% ve la televisión. Los niveles de interferencia más altos se dan entre los consumidores más jóvenes: entre los 16 y 24 años, el 63% de los internautas españoles hace otra cosa, especialmente oír la radio o ver la televisión (un 57% en conjunto), mientras que en el Continente la cifra llega al 74% (un 66% referidos a medios
audiovisuales).

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