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La industria del podcast espera ganar 1.000 millones de dólares en 2021

La pandemia ha impulsado el consumo de podcasts

La búsqueda de nuevas formas de entretenimiento durante el confinamiento ha incrementado el interés por este formato, especialmente entre los más jóvenes.

PodcastEl confinamiento despertó una necesidad general por estar continuamente entretenidos. La industria audiovisual, especialmente a través de plataformas como Netflix, ha estado al pie del cañón durante toda la pandemia. Del mismo modo, la curiosidad por encontrar nuevos canales de ocio e información ha beneficiado a formatos menos populares. Este es el caso de los podcasts, una industria que ya venía anunciando su alza y que ha crecido vertiginosamente en los últimos meses. El target protagonista de esta nueva moda son los jóvenes de entre 18 y 24 años, y la plataforma que ha contribuido de manera decisiva a su expansión es Spotify.

Según el estudio The State of the Podcast Universe, de Voxnext, la escucha de podcasts durante el primer semestre de 2020 ha aumentado un 25%. No sorprende mucho si tenemos en cuenta que este medio tuvo su punto más álgido en 2019. Entre las razones que justifican esta espectacular subida todos los expertos ponen sobre la mesa la mediación de Spotify. El gigante de streaming musical hizo en su día una inversión de 500 millones de dólares en los podcasts, y ahora, otras grandes plataformas como Sony y múltiples startups pretenden seguir su ejemplo.

Poner al público joven un formato tan innovador y diverso al alcance de un clic ha reinstaurado la pasión por el medio radiofónico. Además, su distanciamiento con otros medios más volátiles y la fiabilidad heredada de la radio tradicional hace de la industria del podcast una referencia también en el ámbito informativo. Estimadamente, 6 de cada 10 jóvenes de entre 18 y 24 años escucha algún tipo de podcast.

Lo que más han escuchado los españoles, según el estudio de Voxnext antes mencionado, han sido podcasts sobre ciencia, salud, política, sociedad, cultura y comedia, por ese orden. Particularmente exitosos han sido los podcasts como Mi año favorito, de Arturo González-Campos y Dani Rovira, o Deforme semanal, con Isa Calderón y Lucía Lijtmaer.

Muchas empresas, además, ya han tomado iniciativas para utilizar este formato en creación y difusión de contenido. No es de extrañar; según un estudio de la Agencia de Publicidad Interactiva de Estados Unidos (IAB), la industria del podcast espera ganar 1.000 millones de dólares el próximo año.

En este escenario de oportunidades y alza en el mercado, muchos estudios y expertos ya definen al podcast como un elemento esencial dentro del panorama digital.

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