Medios

La prensa escrita no muere del todo, y aquí está la prueba

Cada vez se teme más la pérdida de la prensa de papel con el auge de los diarios digitales, pero... ¿hasta qué punto esto es cierto? Eso es lo que ha querido averiguar la AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación), que se ha centrado en descubrir cómo son los hábitos de los internautas en relación con el consumo de prensa diaria y suplementos.

Así, la AIMC ha presentado los resultados de un nuevo estudio realizado a través del AIMC Q Panel, con el que intentan profundizar en el conocimiento de los individuos que leen prensa o suplementos y tienen acceso a internet. Además, el estudio también se centra en la interacción entre el papel y lo digital, así como en las exclusividades y duplicaciones de cabeceras de ambos soportes. Así, esta investigación proporciona información sobre los hábitos de la población internauta, que representa un 80% de los españoles de 14 años o más.

La manera en la que se ha realizado es mediante un cuestionario online entre principios de marzo y la primera quincena de abril. Las conclusiones extraídas de éste son diversas, entre las que destacan varias en diferentes ámbitos, es decir, unas relacionadas con los diarios en papel y online, y otras relacionadas con suplementos impresos y digitales.

En total, el 70% de los internautas leyeron algún diario en formato papel en los últimos 30 días. Además, estos resultados se mantienen estables si los comparamos con 2016 y 2015. Al día, el porcentaje de internautas que lee al menos un periódico en papel es de 32%, por su parte, el 13% declara no leer ningún tipo de diario.

En cuanto al crecimiento del número de internautas, fue de  30.217.000 a 31.893.000, algo más del 5%. Concretamente, los lectores mensuales de diarios de papel se mantienen en el 70% de los internautas pese al aumento de la base de internautas y de la disminución general de lectores de diarios en papel.

Destaca también que se reducen casi un punto los que no acceden a ningún tipo de diario, pasando de un 13% a un 12%. Al contrario, los que si optan por el papel y no por la versión electrónica ascienden cuatro puntos, del 16% al 20%. Por otro lado, los que acceden a los diarios online, y no de papel, se mantienen con un 17%.

En total, el cuestionario ha extraído que los lectores de diarios online al día representan el 45%, un total de 14.471.000 lectores, lo que supone un descenso de cinco puntos respecto a la anterior edición del estudio, ya que fue del 50%, lo que significa un total de 14.976.000 lectores.

Además, también se reduce el porcentaje de aquellos que únicamente leen cabeceras online en un día promedio, pasando del 33% en 2016 al 27% actual. Por su parte, aumenta en cuatro puntos la proporción de internautas que no leen diarios ni en papel ni electrónicos, pasando del 35% al 39%.

Pero... ¿y cuáles son los dispositivos más empleados para acceder a los diarios online? No hay duda que todos los formatos online están ganando terreno, pero el estudio demuestra que el PC sigue siendo el más utilizado, empleado por un total de 61% de personas, a pesar de que ha sufrido un retroceso respecto a la ola anterior cuando era utilizado por un 68% de los lectores de diarios online. Por su lado, el acceso mediante smartphone crece en ocho puntos, llegando a un 55%, recortando así la distancia con el PC. Sin embargo, la tablet cae dos puntos respecto a 2016.

En cuanto a los suplementos impresos y digitales, esta encuesta demuestra también que el 25% de los internautas leyó algún suplemento en formato papel en los últimos 30 días. Esto, comparado con el año pasado,demuestra la tendencia descendente observada en anteriores ediciones, ya que fue de un 27%. En cuanto al formato electrónico, el 4% declara leer algún suplemento en la última semana que asciende hasta el 8% en el último mes, por lo que la evolución en los últimos tres años ha seguido en ascenso.

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