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La presión publicitaria en televisión sigue por encima de la de 2013 por sexto mes consecutivo

publicidad televisionAsí lo revela el informe titulado “Agosto en 5 minutos” elaborado por Ymedia que recoge todos los datos sobre audiencias, consumo televisivo, cuota de las cadenas, ranking de los programas más vistos y publicidad en televisión.

Según los datos de este informe la presión publicitaria continuó durante el pasado mes de agosto por encima de la de 2013 con una subida del 5,39% respecto a los datos obtenidos el mismo mes del año anterior. Datos que reflejan una tendencia al alza que se mantiene por sexto mes consecutivo. En lo que llevamos de 2014 tan sólo los datos registrados en febrero mostraron una presión menor que en los mismos meses de 2013.

En cuanto al ranking de los anunciantes más atractivos durante el mes de agosto nos encontramos a Ikea como líder con 2.652,7 Grp´s 20” acumulados. Le siguen Coca Cola, con 2.465,7 y Canal+ con 1962,2. ING se posiciona como líder del sector publicitario entre las entidades bancarias con un total de 1.637,4.

En cuanto al consumo televisivo se ha experimentado un descenso en todos los targets durante el mes de agosto en comparación con los datos registrados en julio. Si comparamos los datos con los obtenidos en agosto de 2013 tan sólo se observa una ligera subida entre los niños y han sido los jóvenes los que menos televisión han consumido en esta época del año (media de 119 minutos).

El mes de agosto nos deja a Antena 3 (13,6%) como la cadena líder desbancando a Telecinco (12,9%) después de seis meses de monopolio. La cadena del grupo Mediaset ha perdido en agosto 2,5 puntos respecto al mes de julio aunque se mantiene ocho décimas por encima de los datos obtenidos en el mismo periodo del año anterior.

La 1 experimenta una subida de cuatro décimas respecto a julio alcanzando un 9,5%. En el terreno de las cadenas autonómicas destaca el liderazgo de Aragón TV (11,9%) frente a la tradicionalmente fuerte TV3 (10,2%).

Cómo ya hemos dicho el mes de agosto se caracteriza por un bajo consumo televisivo y son las emisiones deportivas las que consiguen levantar las audiencias de las cadenas. La Supercopa de España (La 1) fue lo más visto del mes en las cadenas nacionales (4.195.000 espectadores y una cuota del 35,8% en sus dos partidos). La UEFA Super Cup emitida por la cadena pública fue la segunda emisión más seguida (3.599.000 espectadores y un 33,2% de cuota). La Fórmula 1 en Antena 3 y el mundial de MotoGP en Telecinco se sitúan por detrás del fútbol con 2.904.000 y 2.506.000 espectadores respectivamente (32,6% y 32,1%).

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