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Ymedia presenta "Marzo en 5 minutos"

La presión publicitaria en TV se mantiene estable en marzo y sube en Responsables de Compra

El informede Ymedia desvela una ruptura con la tendencia a la baja en la presión publicitaria en el mes de marzo, alcanzando GRPS similares a 2018.

Ymedia ha publicado su informe mensual de publicidad y audiencias en TV, con todos los datos de presión publicitaria, campañas y anunciantes más activos, anuncios más vistos, consumo de TV y cuota publicitaria de las cadenas, "Marzo en 5 minutos".

Marzo rompe la tendencia a la baja en la presión publicitaria en TV que se había establecido hace varios meses. La cifra de GRPs emitidos este mes es casi la misma que la de marzo de 2018. Este mes se emitieron un total de 228.481 GRPs a formato y 204.037 a 20’’. Son cifras muy similares a las de marzo de 2018 y marcan un parón en la tendencia bajista, aunque hay que tener en cuenta que en 2018 la Semana Santa cayó en la última semana de marzo, pero también que el tiempo ha sido extraordinariamente cálido y seco este año, lo que no favorece a las audiencias televisivas. Cabe destacar que, en uno de los targets más importantes para la publicidad, el de Amas de Casa, que ha cambiado su denominación y en adelante pasa a ser Responsable de Compra en el Hogar, la presión sube un 2,3% respecto a marzo del año pasado.

Por cadenas, Telecinco recupera el liderazgo perdido en publicidad emitida durante el mes de febrero y alcanza los 48.375 puntos de presión publicitaria a formato y los 42.940 a 20’’. Las principales cadenas (Telecinco, Antena 3 y La 1) mejoran resultados en comparación con marzo de 2018, mientras que Cuatro y La Sexta bajan.

En lo que respecta a las campañas más activas, Dentix vuelve a situarse en primera posición con 2.146 GRPs a 20’’. Le siguen, empatadas, la campaña de Coca Cola y la nueva campaña lanzada por Bankinter, ambas con 2.051 GRPs a 20’’. La tercera posición también está ocupada por dos marcas, que consiguieron un total de 1.599 GRPs: Jazztel y Naturgy.

Los diez spots de mayor relevancia del mes han sido emitidos durante los partidos disputados por la selección española para asegurarse su clasificación en la Eurocopa de 2020 y durante la entrevista de Jordi Évole al Papa Francisco el pasado domingo 31 de marzo en Salvados. El spot de oro es para Caixabank con 11,5 GRPs durante el partido Malta-España del martes 26 de marzo. Le sigue el spot de Seat/Tarraco emitido el sábado 23 de marzo durante el partido de España contra Noruega. Y finalmente en tercera posición se sitúa Volkswagen con un anuncio en Salvados.

En cuanto a la ocupación publicitaria, las principales cadenas consiguen en general respetar el límite de 12 minutos de publicidad por hora. Las únicas excepciones se han visto en Antena 3, Cuatro y La Sexta durante el prime time, franja en la que llegan a un 106,2%, un 111,4% y un 107,7% de ocupación respectivamente.

Telecinco mantiene el primer puesto también en audiencias, con un 14,1% de cuota de pantalla, tres décimas menos de share que el mes pasado. En segunda posición se sitúa la grande de Atresmedia con un 12,2%, seguida por la cadena pública que se anota un 9,4% de cuota de pantalla. Entre Cuatro y La Sexta, es esta última la que consigue la ventaja, con un 7,2% de cuota frente al 5% de la de Mediaset.

Entre las temáticas en abierto, FDF repite el resultado de febrero (2,7% de cuota) y mantiene la primera posición mientras que Neox y Energy se quedan en segunda y tercera posición con un 2,5% y 2,4% respectivamente. Entre las autonómicas TV3 sigue liderando el ranking con una diferencia muy amplia respecto a sus competidores. La catalana anota un 15,1% de share, por delante de TVG con un 9,9% y ATV con un 8,8%. Finalmente, entre las cadenas de pago, lidera BeIn Liga con una cuota del 0,5%. Fox y AXN ocupan las otras dos posiciones del podio con un 0,4 y 0,3% de share.

En cuanto a los programas más vistos del mes, salvo los partidos de clasificación de España para la Eurocopa 2020, no se han emitido grandes partidos en abierto. Por ello, el ranking de programas con mayor audiencia ha hecho sitio a programas de contenido no deportivo. Los ya mencionados encuentros de la selección nacional emitidos por La 1 han sido lo más visto del mes con una audiencia media de 4.426.000 espectadores y una cuota de pantalla del 27,9%. En segundo lugar, se sitúa GH Dúo con un promedio de 2.735.000 espectadores. El Hormiguero ocupa la tercera posición con una audiencia media ligeramente superior a los dos millones y medio de espectadores. Cabe mencionar también las buenas audiencias de la nueva serie de La 1 La Caza Monteperdido y de Salvados en La Sexta.

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