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La publicidad de los periódicos ha caído un 43,4% en los últimos cuatro años

Redacción

Escrito por Redacción Actualizado el

Los ingresos publicitarios de los periódicos agrupados en la AEDE, que son casi todos los del sector, han pasado de registrar una histórica recaudación de 1,461 millones de euros, hasta caer a los 827 millones de euros en 2010. Es decir, que en cuatro años la publicidad de los periódicos cayó un 43,4% y pasó de convertirse en el primer ingreso de las cabeceras con la mitad del volumen a representar sólo un tercio del total.

Pero a comienzos de 2011 existía la esperanza de mejorar los ingresos y detener la caída. Sin embargo, la crisis económica se agudizó y la publicidad nuevamente se batió en retirada. La AEDE pronosticó a finales de noviembre que la caída del año pasado estaría en torno al 11,8% dejando los ingresos por publicidad en los 729 millones de euros. Previsiones que sin embargo sólo incluían los primeros nueve meses del año, cuando la previsión de Infoadex para los diarios fue de un retroceso del 12,2%, según recoge PRNoticias.

Y el tercer trimestre fue demoledor para los periódicos. Los ejemplos más emblemáticos de estas caídas los tenemos en El País y El Mundo, los dos principales diarios españoles por tirada y difusión. En el caso de El País, que ya ha reducido su EBITDA a la mitad durante los primeros nueve meses del año, su retroceso publicitario sólo de octubre fue del 24% en relación al mismo mes del año anterior. Para El Mundo las cosas fueron un poco mejor, con una caída del 18%, un dato que sin embargo no llama a la esperanza. El problema es que estos retrocesos se suman a caídas acumuladas de más de cuatro años, que han reducido la tarta publicitaria de los diarios a la mitad.

El cierre de ADN y el concurso de acreedores de Público son el mejor ejemplo de que algunas empresas no pueden seguir sobreviviendo y que la crisis de la publicidad sólo les ha devuelto a la realidad de una pinchada burbuja mediática en la que, desgraciadamente, no hay espacio para todos. Con este panorama, es bastante probable que el cierre final de la inversión publicitaria para los diarios caiga varios puntos por encima del 12%. Por otro lado, 2012 se presenta desalentador y las previsiones hablan de caídas de entre el 3 y el 9% para los diarios en cuanto a inversión publicitaria. Lamentablemente las previsiones de este año estuvieron lejos de cumplirse, ya que en todos los soportes, sumando TV, Radio, Prensa e Internet, se apostó por un 1% de crecimiento a comienzos de ese año. Sin embargo a cierre de 2011 los datos fueron superiores a una caída del 7%.

 

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