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1 de cada 5 consumidores de una marca provienen de la publicidad en TV

La publicidad en televisión, clave para atraer a más consumidores a una marca

Según un estudio de Kantar Worldpanel, la publicidad en televisión aporta directamente 1 de cada 5 consumidores de una marca

La publicidad en televisión, clave para atraer a más consumidores a una marca La publicidad que se lleva a cabo a través de la televisión, resulta clave para que atraer a más consumidores a una marca. Así lo refleja un análisis de Kantar Worldpanel dado a conocer durante la Jornada “Tendencias de Consumo y Publicidad”, organizada por Atresmedia Publicidad el pasado 15 de marzo.

Para llevar a cabo este estudio, Kantar Worldpanel ha analizado el impacto en ventas de más de 700 campañas. Como principal resultado, obtuvieron que la publicidad en este medio aporta el 21,3% de los consumidores de una marca a largo plazo.

De este porcentaje, a la mayoría de los consumidores (16%), una campaña en televisión les impacta a través de la inversión continúa de una marca en un periodo medio de tres años.  Y una cuarta parte (5%) proviene del impacto directo de la campaña.

Mayte González, Media Sector Director en Kantar World Pannel, concretó durante el evento que “aunque una campaña tiene un efecto claro en las ventas de una marca, el mayor impacto de la publicidad lo veremos cuando hay una inversión continua y periódica. De hecho, el 70% de nuestra inversión publicitaría nos ofrecerá rendimientos en el largo plazo y no en el corto”.

Del estudio de KantarWorldpanel también se extrae que el efecto que causa un anuncio en televisión sobre el espectador desciende inmediatamente después de que finalice la campaña. En concreto, al octavo mes este tipo de publicidad deja de generar un impacto positivo.

“La presencia constante en televisión es clave para mantener el efecto de la publicidad en el largo plazo y garantizar la continua entrada de nuevos compradores, clave para el crecimiento de las marcas”, agrega Mayte González.

Por último, el estudio reveló que el 4% de las ventas de una marca provienen del impacto de su publicidad en televisión. En el largo plazo la influencia de este tipo de campañas es aún mayor, ya que pueden reportar hasta el 12% de la facturación de una marca en los siguientes dos años.

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