Medios

Estudio de la AIMC sobre la escucha de la radio online

La radio no estaba muerta, estaba en internet: el 74% de los internautas es oyente de radio

A pesar de que muchos se empeñen en matar a la radio, igual que otros hacen con la televisión, lo cierto es que las ondas están más vivas que nunca.

Y es que, aunque hay que reconocer que siempre ha sido un medio minoritario en comparación con otros, la llegada del mundo digital le ha otorgado una nueva oportunidad.

Así, las nuevas formas de escucha a través de podcasts, la radio online a la carta y el streaming han flexibilizado las opciones de escucha y han incentivado a multitud de usuarios a apostar por el audio.

Así lo demuestran las cifras que ha presentado la AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) a través de un nuevo estudio realizado a través del AIMC Q Panel, su propio panel de internautas, en el que se muestran, por quinta ocasión, los hábitos de los internautas en relación con el consumo de radio.

La radio online, mejor en directo

Un 41% de los internautas declara haber escuchado la radio a través de internet en el último año, concretamente casi 13 millones de personas, 10,5 millones la siguieron en directo y 6,5 millones en diferido.

Entre hombres y mujeres, hay 11 puntos de diferencia porcentual, concretamente el 46% para los hombres y 35% para las mujeres. Por edades, están por encima de la media los grupos de entre 14 y 44 años.

Asimismo, el 33% declara escuchar la radio online en directo o streaming y el 21% en diferido o vía podcast.

Si nos referimos a los últimos 30 días, el porcentaje de internautas que declaran haber sintonizado la radio online en directo es del 29%.

De estos, el 56% lo hace desde una página web y el 28% desde la aplicación de móvil oficial de la cadena. Por su parte, el 18% escuchó la radio online en diferido o vía podcast en el último mes.

De estos, el 49% lo hace desde una página web y el 12% desde la aplicación de móvil oficial de la cadena. El 26% declara que ha escuchado un fichero podcast que se había descargado previamente.

Si preguntamos por un día promedio, el resultado a través de internet es que el 74% de los internautas reconocen ser oyentes de radio.

El dispositivo más utilizado para escuchar la radio online en directo es el smartphone, lo utilizan el 59% de los que escuchan radio en directo. El ordenador de sobremesa y el portátil empatan en la segunda posición con un 31%.

Más del 90% de internautas sintoniza la radio cuando va en el coche y lo que más escucha es música

El coche vuelve a ser el lugar en el que más individuos escuchan la radio, seguido muy de cerca por la escucha en casa y ambas muy distanciadas de la escucha en el trabajo y en otros lugares.

El 92% de los internautas afirma que en el último mes se ha montado en un coche y ha escuchado alguna fuente de audio. La fuente de audio más utilizada cuando van en coche es la radio hertziana (FM u OM), seguida a mucha distancia por el reproductor de CD y la música en USB.

En el conjunto del día la música es el contenido más oído, seguido del informativo y el entretenimiento. Por bloques horarios, la música siempre es la más declarada salvo en el bloque de 6:00 a 10:00 de la mañana que es superada por los informativos, y entre las 23:00 y las 02:00 que es superado por el deporte.

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