Medios

Foro de Revistas ARI – CONEQTIA: Mesa redonda

"La tecnología ayuda, pero las revistas han sido las grandes influencers", C. de la Nava (Dentsu Aegis Network)

La séptima edición del Foro de Revistas ARI – CONEQTIA ha tenido en lugar en Madrid, donde se ha celebrado una mesa redonda con grandes personalidades del sector que han debatido sobre la situación actual de las revistas

Foro de revistasLa ciudad de Madrid ha acogido el Foro de Revistas ARICONEQTIA en el Auditorio de la Casa del Lector. Dentro de su programa, el evento ha contado una mesa redonda en la que se han tratado todas las tendencias y retos a los que se enfrentan los medios, anunciantes y publishers con la llegada de la actual era digital.

Moderada por Concha Iglesias, Industry Lead Partner-Media abd Technology en Deloitte, la mesa ha contado con la presencia de Camelia de la Nava, Advisor to the CEO en Dentsu Aegis Network Iberia & SS África; José Antonio Revilla, Director de Comunicación Comercial, Patrocinios y Eventos en El Corte Inglés; Pedro Mayenco, Director General de Publicidad en Hearst España, y José Henríquez, Gerente en INFOEDITA. También ha participado Richard Shotton, experto en comportamiento humano, en el estudio y la investigación de la publicidad, y autor del libro "The Choice Factory".

"Yo creo que se están haciendo muchos esfuerzos para captar la atención de estos clientes nuevos, que cada vez son más exigentes. Está aumentando el nivel de influencia, nos enfrentamos a un consumidor con un comportamiento muy distinto, su relación con el medio va mas allá de la información, pues quiere que se le escuche, algo que es toda una oportunidad que hay que aprovechar. La tecnología nos está ayudando y nos tiene que ayudar aún más para establecer un modelo de relación distinto, que es el que se demanda, el modelo diferente que demanda el consumidor", ha dicho de la Nava, añadiendo que las revistas tienen más credibilidad que los influencers. "La tecnología ayuda, pero las revistas han sido las grandes influencers", ha destacado.

"No hay que centrarse en el consumidor objetivo solo, también en el público, las revistas forman parte del estilo del vida del consumidor", ha asegurado el responsable de Hearst. Sobre la programática, Mayenco ha opinado que es el futuro, pero que, como todo, en esto no hay nadie bueno ni nadie malo. "Hay que verlo desde los diferentes puntos", ha dicho.

Henríquez ha destacado la importancia de segmentar y comprender los gustos de las audiencias: "Hay que tener en cuenta el perfil del lector, llegamos a perfiles muy concretos. En el mundo b2b es muy fácil llegar a las empresas. El reto es llegar al perfil adecuado dentro de la empresa". Además, el Gerente de INFOEDITA ha destacado, al igual que Shotton, la importancia del contexto a la hora de transmitir un mensaje, ya que el receptor interpreta la información de un modo u otro dependiendo de este.

"Las revistas siempre han tenido influencia para marcar tendencias y estilos de vida", ha aseverado de la Nava, destacando la gran labor de este medio que no pierde fuerza con las nuevas tendencias, simplemente debe saber adaptarse y aprovechas sus oportunidades al máximo.

"Yo soy de los que piensa que el papel nunca va a desaparecer. Cualquier revista  hoy en día tiene más lectores fieles que nunca, están muy fuertes", ha dicho Revilla, que ha sido fuertemente aplaudido por el público. "No hay que cometer el error de bajar la calidad editorial, pues esta es fundamental, ya que un buen contenido y buenas fotografías son lo que demandan los consumidores. Las revistas tienen contenido que acaba en ventas, algo similar a lo que ocurre en las tiendas", ha añadido el responsable del ámbito comercial de El Corte Inglés.

Finalmente, Shotton ha asegurado que la publicidad de las revistas dará beneficios a largo plazo, pero tendemos a mirar todo muy a corto plazo y, en este sentido, hay que tener paciencia.

mesa redonda revistas

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