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Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2020

La televisión cae un 5,8% en inversión publicitaria y pasa, por primera vez, al segundo puesto, según InfoAdex

La inversión de este sector se ha situado en una cifra de 2.002,8 millones de euros el pasado 2019, lo que supone un descenso del 5,8% y pierde la primera posición que ostentaba desde hace años. Ahora es Digital el sector que le ha arrebatado el puesto.

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Parece que la televisión no está pasando por su mejor momento, publicitariamente hablando. La inversión de este sector se ha situado en una cifra de 2.002,8 millones de euros el pasado 2019, lo que supone un descenso del 5,8% y perder la primera posición que ostentaba desde hace años. Ahora es Digital el sector que le ha arrebatado el puesto.

Son datos de InfoAdex, empresa referente en el control e investigación del sector publicitario en España, que ha publicado este miércoles 19 de febrero los resultados del Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2020, relativos a los datos obtenidos en 2019. Un análisis de la inversión real estimada en el medio televisión se ha realizado a partir del control de InfoAdex y gracias a los datos aportados por un panel de anunciantes, a la colaboración del comité técnico del estudio de inversiones y a las declaraciones de ingresos publicitarios hechas en la mayoría de los casos por las propias cadenas de televisión.

Pese a que, dentro de los medios controlados, la televisión es el segundo medio por volumen de negocio con una participación del 33,7%, ha disminuido 2 puntos frente al porcentaje que alcanzaba en 2018.

inversion publicitaria televisión

El estudio mantiene este año la clasificación de los operadores de televisión incorporada en la edición de 2011 y que los divide en cuatro grupos: televisiones nacionales en abierto, televisiones autonómicas, canales de pago y televisiones locales. En 2019 la inversión publicitaria de las televisiones nacionales en abierto controladas por InfoAdex se ha situado en 1.802,7 millones de euros lo que supone un decrecimiento del -5,9% con respecto al 2018. Este grupo de televisiones concentra el 90,0% del total de la inversión recibida por el medio.

Grupo Mediaset España, líder por su cifra absoluta, se ha situado en 2019 en una inversión de 869,0 millones registrando un decrecimiento del -5,7% frente al mismo periodo del año anterior y alcanza una cuota del 43,4% de la inversión en televisión.

Grupo Atresmedia obtiene una facturación publicitaria de 815,0 millones de euros frente a los 862,0 millones de 2018, consiguiendo una cuota de mercado del 40,7% en 2019, lo que ha supuesto un decrecimiento en el volumen de inversión del -5,5%.

Por su parte, el grupo de las televisiones autonómicas registra 89,3 millones en 2019 lo que se traduce en una cuota sobre la inversión total en TV del 4,5%. Los canales de pago han registrado en 2019 una inversión publicitaria de 108,4 millones de euros frente a los 107,2 millones del año anterior, alcanzando el 5,4% del total de la facturación publicitaria del medio.

¿Qué anunciantes lideran el ranking de inversión publicitaria en televisión?

El primer anunciante de 2019 en el medio televisión es L’Oréal, con una inversión total de 54,8 millones de euros. Le sigue Orange España (49,5 millones de euros), Procter & Gamble (48,7 millones de euros), Volkswagen Group (41,4 millones), PSAG Automóviles (32,9 millones), Coca-Cola (29,5 millones), Telefónica (24,1 millones), El Corte Inglés (24,0 millones), Nestle España (23,5 millones) y Vodafone España (23,5 millones).

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