Medios

La televisión quiere hacerse social también para los anunciantes

Las cadenas de televisión local están identificando estrategias de social media con las que amplificar su cobertura y generar conversaciones con los espectadores. Pero, también están estableciendo técnicas que sirvan para generar una mayor integración con los anunciantes y las compañías de dispositivos. “Hemos llevado la tradición de esa conexión emocional que nuestros espectadores tienen con presentadores y reporteros y hemos ido al espacio en el que viven, que son Twitter, Facebook, móvil y online, para tener era conexión”, aseguró la presidenta de las cadenas de televisión propiedad de ABC, Rebecca Campbell, en la conferencia 4A's Transformation.

A través de las redes sociales, una cadena local afiliada a la NBC fue capaz de superar a la cadena líder durante el Huracán Irene, aseguró Valari Staab, presidenta de las cadenas propiedad de NBC. “Estábamos viendo la página en Facebook, y se nos encendió la bombilla… La conversación se hizo más grande y más grande, y más gente empezó a involucrarse. La cadena empezó a emitir en directo a las 3 p.m. en lugar de las 6 p.m. y siguió. Desbancamos a nuestra competencia en la cobertura”.

El problema está cuando se trata de anuncaintes locales: “las cadenas locales, a través de su presencia social, pueden crear grandes audiencias, pero es difícil que los anunciantes locales cultiven audiencias desde cero”, explicó Dunia Shive, presidenta y CEO de Belo Corp. Pero todo esto puede cambiar con las oportunidades que ofrece el vídeo online y el móvil. “Si tienes el dispositivo adecuado, puedes ver la televisión en directo en tu móvil. Tendremos que ver cómo reaccionan los consumidores al lanzamiento y cómo se utiliza el contenido, y después crear oportunidades de publicidad digital”.

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