Medios

Entrevista a P. Alonso, de AEDEMO TV 2019

"La TV sigue siendo el medio que concentra el mayor porcentaje de inversión publicitaria en España", P. Alonso (AEDEMO TV)

Entrevistamos a Pablo Alonso, Miembro del Comité de Programa de AEDEMO TV 2019, que nos ha hablado sobre la situación de la televisión en la actualidad, y del evento, que tendrá lugar en Bilbao del 13 al 15 de febrero

televisiónEn un contexto en el que internet es el centro de todo, el papel de la televisión sigue teniendo un gran protagonismo. La mayoría de las personas cuentan con un aparato televisivo en su hogar y, aunque no hay ninguna duda de que las tendencias han cambiado, la televisión ha sabido aprovechar el auge de la tecnología.

En este sentido, cada vez son más las personas que consumen la televisión desde diferentes formatos. Una manera diferente de consumir contenidos audiovisuales, pero que no dejan de ser televisión, aunque no sea igual que la que tenemos en mente como la de "toda la vida".

Sobre esto y muchos más temas relacionados con este medio, hemos hablado con Pablo Alonso, Miembro del Comité de Programa de AEDEMO TV 2019, el Seminario de Televisión Multipantalla, que se celebrará en Bilbao del próximo 13 al 15 de febrero. Una cita ineludible para todos aquellos profesionales relacionados con el entorno de la televisión como medio publicitario, desde cualquiera de sus puntos de vista.

Foto Pablo Alonso

Del 13 al 15 de febrero se celebrará el 35º Seminario de AEDEMO TV, ¿qué destacarías de lo que vamos a ver esos días en este gran evento?

Si alguien quiere hacerse una idea de qué está pasando con la televisión hoy en día, desde multitud de perspectivas de análisis, este es el foro. La TV es un medio poliédrico, y eso es lo que yo destacaría de las ponencias que veremos en este AEDEMO TV 2019.

¿Qué es lo que les ha impulsado a elegir Bilbao como la ciudad donde celebrar AEDEMO TV 2019?

Como sabéis, el Seminario va rotando de ciudad, año a año. En 1999 el seminario tuvo el honor de celebrarse por primera vez en Bilbao, cuando el Palacio Euskalduna apenas estaba finalizado. En el 2009 Bilbao volvía a acoger a sus ponentes. Por lo que todo parecía concluir que, 10 años después, y 20 de su primera vez, Bilbao y el Palacio de Euskalduna como sede central fueran los que albergaran este 35º Seminario de TV Multipantalla.

¿Qué novedades vamos a ver este año en el evento?

Me atrevería a decir que todas o, al menos, las más importantes que ocupan y preocupan a profesionales del medio, investigadores, creadores de contenidos, anunciantes, etc., que desde diferentes perspectivas, abordan el presente y futuro del medio.

¿Cuál es la situación actual de la televisión?

Si algo ha venido caracterizando a la televisión en los últimos años es su constante evolución. Y a pesar de que año tras año, este seminario intenta tomar el pulso y reflexionar sobre todo ello, difícilmente podríamos sacar una foto fija, sin temor a que resultase "movida".

Cambios en el tiempo y la forma de consumir el medio, los servicios bajo demanda, las smart TV, la forma de hacer publicidad… La adaptación permanente del medio a un entorno en constante cambio es desde hace unos años el estado natural en el que se desenvuelve la televisión.

La televisión digital y multipantalla es clave hoy en día. ¿Cómo está presente en el AEDEMO TV 2019?

A esto es a lo que me refería anteriormente. Lo que se conoce como el "apagón analógico" en España fue en 2010. Desde entonces, hace ya casi 10 años, toda la TV es digital. Y creo recordar que fue en el Seminario de 2012, celebrado en la ciudad de Cádiz, cuando en el Comité de Organización decidimos añadir "Multipantalla" al nombre del Seminario AEDEMO TV. Han pasado 7 años desde entonces y si aún seguimos hablando de estos términos es porque ambos han sido determinantes en el desarrollo del medio en esta última década. Sin embargo, en mi humilde opinión, la televisión de la que hoy en día hablamos ha superado con creces ambos términos.

La inversión publicitaria en España está cayendo, ¿a qué se debe este hecho o cómo podemos solucionarlo?

La televisión en nuestro país sigue siendo el medio que goza de una posición privilegiada en cuanto a inversión, y sigue siendo el medio que concentra el mayor porcentaje de inversión publicitaria. Es cierto que cada vez es más difícil medir su volumen total, debido a la multiplicación de puntos de contacto que los anunciantes están aprovechando para hacer llegar sus mensajes, pero nadie duda que sigue teniendo una salud envidiable.

¿La televisión gratuita y en abierto corre peligro con el auge de las plataformas de pago?

Si algo ha caracterizado a la televisión, y a sus responsables, durante todos estos años es su capacidad de adaptación, y no tengo ninguna duda en que lo seguirá haciendo. Lo que algunos ven como un peligro, otros lo vemos como oportunidades de desarrollo del medio.

¿Qué cambios debe afrontar la televisión?

Los mismos a los que se enfrentan cualquier actividad actualmente que posicione al usuario en el centro de su negocio.

¿A qué desafíos se enfrenta la televisión en la actualidad y cómo podemos hacerles frente?

Los desafíos llegan todos los días: desde dentro del medio, desde otros medios e incluso desde nuevas actividades que los individuos realicen y que pudieran restar minutos o coberturas de audiencia, como veremos durante estas jornadas. Y, ¿cómo podemos hacerles frente? Mi receta… con una mente abierta e investigación, que nos permita analizar los cambios que se producen en la sociedad, y abordarlos de frente. O, dicho de otra manera: esconder la cabeza, ignorarlos, o simplemente no medirlos o analizarlos, son los primeros síntomas de errores que tarde o temprano acaban pasando factura. Por eso es tan importante el Seminario AEDEMO TV, ya que en él se analizan todos estos aspectos de una manera abierta, permitiendo a sus profesionales crecer, desarrollar nuevas metodologías o diferentes prismas de análisis. Este es el gran atractivo de estas jornadas, y la gran fortaleza del Seminario AEDEMO TV Multipantalla.

¿Cuál es el futuro de la televisión a largo plazo?

Magnífico. No soy capaz de ver los límites al mundo de posibilidades/pantallas que se abren frente a nosotros todos los días.

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