Las mayores cadenas de televisión del Reino Unido acaban de formar una organización de marketing conjunto para promocionar los beneficios de la publicidad televisiva frente a la creciente competencia de Internet, la radio y los soportes exteriores.

Esta organización se llama Thinkbox y está compuesta por ocho empresas del país: ITV, BSkyB, Channel Five, Channel 4, GMTV, Turner Broadcasting, Viacom y IDS. Thinkbox encargará estudios sobre la publicidad en televisión, organizará un evento comercial dedicado al medio y conducirá seminarios regularmente.

Según la agencia de compra de medios Zenith Optimedia, el valor de la publicidad en este medio se espera que crezca un 4% este año, hasta llegar a los 3,5 billones de libras. Sin embargo, los miembros del comité de Thinkbox admiten que las cadenas han sido demasiado «introspectivas», mientras que plataformas rivales como la radio han llegado a los anunciantes y han presentado un frente unido a través de la Oficina de Publicidad en Radio.

Thinkbox comenzará con un presupuesto de 1,5 millones de libras financiadas con una cuota fija de cada miembro y un pago complementario basado en la cuota del mercado publicitario en televisión de cada cadena.