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LAS CADENAS TELEVISIVAS DE EEUU SE ENFRENTAN A NIELSEN

Las grandes cadenas estadounidenses de televisión han decidido fundar una consultora independiente que utilice métodos alternativos y nuevas mediaciones para acabar con el cuasi monopolio de Nielsen en el terreno del análisis de las audiencias.

La nueva consultora se llamará Consejo para las Mediciones Innovadoras en Medios (CIMM por sus siglas en inglés) y su objetivo es buscar e inventar nuevas metodologías que cumplan los nuevos requerimientos de un mercado mediado por internet.

Las fundadoras de este proyecto con las cadenas ABC, NBC y Fox, que durante años habían criticado los sistemas de Nielsen y que ahora pretende llevar a cabo estudios que midan la potencia actual y la lectura a través de decodificadores.

“A medida que nuestros contenidos sean accesibles mediante nuevas plataformas, es cada vez más importante medir la interacción de los consumidores con nuestras marcas”, dijo en un comunicado el presidente y consejero delegado de Time Warner, Jeff Bewkes.

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