Medios

LAS PERSONAS QUE USAN VARIOS MEDIOS SIMULTÁNEAMENTE USAN MÁS INTERNET

Nota de prensa:

Hoy se ha dado a conocer un estudio realizado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (European Interactive Advertising Association, EIAA), en el que se muestra un gran crecimiento en el número de personas que consumen diferentes medios simultáneamente, anunciando así la aparición de un nuevo grupo de usuarios que realiza un "multiconsumo de medios".

El primer "Estudio de EIAA sobre multiconsumo de medios" (EIAA Media Multi-tasking Report) ofrece una valiosa información sobre los estilos de vida digital de los europeos que realizan este tipo de actividades. El estudio muestra el cambio, cada vez mayor, hacia la convergencia de medios, además de un rápido aumento del multiconsumo de medios especialmente entre TV e Internet (+38% desde 2006), ya que casi un cuarto (22%) de los europeos utilizan ahora TV e Internet simultáneamente. En España este crecimiento ha sido aún mayor, más del 60% desde 2006. Para las marcas, este fenómeno indica la existencia de un grupo cada vez más amplio de consumidores activos y participativos que pueden ser un target muy interesante para realizar campañas con mayor efectividad. Los anunciantes pueden, por lo tanto, obtener el máximo provecho gracias a un conocimiento mayor de las conductas de los usuarios, utilizando dicha información para elaborar estrategias de medios, especialmente a la hora de planificar campañas multimedia.

Las personas que realizan multiconsumo de medios son grandes comunicadores online, y más de la mitad (51%) utiliza Mensajería Instantánea (en comparación con el 27% de las personas que no realizan multitarea) y se comunican a través de redes sociales (53% frente al 33%) para compartir noticias y opiniones con amigos y familiares. En España los datos son algo mayores que en Europa, ya que un 53% utiliza Mensajería Instantánea y un 55% se comunica a través de redes sociales. Asimismo, casi un tercio (29%) de las personas que realizan multiconsumo de medios usan sus teléfonos móviles para comunicarse a través de mensajería instantánea o redes sociales, lo que sugiere que este grupo es tecnológicamente más sofisticado.

Además, las personas que realizan multiconsumo de medios se muestran más dispuestas a recibir información de marcas conocidas a través de sus webs (57% en relación al 46% de las personas que no realizan varias tareas a la vez; en España representan el 50% frente al 41%), de sitios web especializados en comparar precios (57% en frente al 47%; los españoles representan un 50% frente a un 34%) y webs de artículos escritos por los usuarios (54% en comparación al 41%; en España son un 53% frente a un 35%) a la hora de estudiar o considerar la adquisición de un producto o servicio.

Casi la mitad de las personas que consumen simultáneamente TV e Internet (48%; un 42% de españoles que consumen varios medios a la vez) también admite que está cambiando activamente su opinión sobre la marca que desea adquirir, después de realizar una prospección en Internet, en comparación con el 36% (en España un 32%) de las personas que no realizan multiconsumo. Esta cifra sugiere que el "boca a boca" se está convirtiendo rápidamente en las "recomendaciones de las webs" y, para los anunciantes, muestra que los consumidores tienen más capacidad para elaborar y comunicar, a través de Internet, pensamientos y opiniones sobre las marcas.

También destaca la necesidad de comunicarse activamente con los usuarios a través de Internet para desarrollar y proteger la reputación de la marca.

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