Una investigación de ARI indica que las revistas tienen una gran influencia

ARI, Asociación de Revistas, en colaboración con The Cocktail Analysis, una agencia de conocimiento del consumidor con presencia en Madrid, Bogotá, Ciudad de México y Londres, ha llevado a cabo una investigación pionera destinada a medir de manera cuantitativa la influencia de las revistas en la opinión y formación de sus lectores. Los resultados de esta investigación destacan la relevancia de este medio como transmisor central de mensajes, hábitos y conocimientos en un mundo en constante cambio.

Las conclusiones

En un mundo de desconexión de los medios, las revistas capturan un segmento que sigue atento: al 59% de lectores/as de revistas les gusta estar informados/as y seguir la actualidad, y un destacado 67% valora altamente la cultura como un componente esencial de sus vidas.

En este mundo confrontado por generaciones, son un medio transgeneracional: las revistas, gracias a sus diferentes soportes, consiguen una penetración de consumidores transversal en cuanto a edad.

En un mundo de experiencias de consumo superficiales, las revistas son un medio para inspirarse y aprender: el consumo de revistas se realiza de una manera consciente, el 37% de los lectores lo hace buscando un momento de desconexión, el 29% para aprender y el 24% buscando inspiración.

En este mundo de fake news, son una herramienta para componerse a largo plazo: las revistas destacan por ser un medio creíble, imparcial y especializado, gracias a las cabeceras que las respaldan. 

En un mundo en reconstrucción, una herramienta para recomponerse a largo plazo: casi 9 de cada 10 lectores de revistas aprenden nuevos hábitos en ellas.

En este mundo de agotamiento, una herramienta de autocuidado: los hábitos que más se aprenden en este medio están vinculados al mundo del autocuidado, el 44% de lectores/as aprenden sobre salud y alimentación y el 43% sobre cuidado personal.

En un mundo de saturación y desatención publicitaria, el medio más pertinente, según ARI: las revistas, además de ser una puerta relevante al descubrimiento de nuevos productos y servicios para el 88% de sus lectores/as, su publicidad consigue movilizar de alguna manera a más de la mitad de sus lectores/as, atrayéndolos en última instancia a la compra.

Estos hallazgos refuerzan la posición única y esencial de este medio en un mundo en constante cambio. Además de proporcionar entretenimiento y conocimiento, las revistas sirven como faros de credibilidad, inspiración y autocuidado, manteniéndose como esenciales en la vida de millones de personas.