Medios

Los diarios españoles perdieron un 10% de lectores y un 15% de ingresos en 2012

prensa impresaSiguen llegando malas noticias para los medios impresos de nuestro país. Según el Libro Blanco de la Prensa Diaria presentado el pasado lunes 2 de diciembre en Madrid, en 2012, el conjunto de los rotativos perdió 29 millones de euros, las empresas que editan periódicos se quedaron sin el 10% de sus lectores y también sin el 15% de sus ingresos de publicidad respecto al año anterior.

Este Libro que presenta cada año la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE), recoge datos del 96% de las cabeceras españolas, por lo que es un instrumento fiable para conocer el estado del mercado. Sin embargo, la autora de la publicación, la AEDE, cree que el sector se encuentra en un 'punto de partida', y que ya ha superado los peores años de la crisis (y con ello, el desplome de los anunciantes), y con más o menos gana, se apunta al cobro de contenidos en la red como futuro modelo de negocio. A pesar de este positivismo, lo cierto es que las pérdidas de 2012 ascendieron a 127 millones de euros, teniendo en cuenta los impuestos.

También hay que considerar que no todos los sectores se están viendo perjudicados de la misma manera. La prensa generalista es la que sale peor parada, con unas pérdidas operativas de 37 millones de euros. Los diarios económicos mejoraron un 10% respecto a 2011, pero aun así en 2012 perdieron 7 millones de euros. Por otro lado, la prensa deportiva es la que consigue mejores resultados, con unos 15 millones de euros en ganancias, aunque éstas se reducen un 44% respecto de 2011.

El problema es que si estos datos parecían desalentadores, lo obtenidos en el primer semestre de 2013 tienen peor pinta. En este primer período, la difusión de los diarios españoles ha descendido un 12,4%. Además, la venta de ejemplares y las suscripciones individuales retrocedieron un 11,4%, mientras que la venta en bloque más las suscripciones colectivas cayeron un 16,5%.

A pesar de todo esto, José Gabriel González Arias, director general de AEDE, insistió en lanzar un mensaje alentador refiriéndose a la paradoja que existe entre el descenso de la difusión de los diarios en los tres últimos años frente al hecho de que la prensa se lee ahora más que nunca, con 18,13 millones de lectores de diarios impresos y digitales. "El público en general no ha dejado de leer diarios, sino de comprarlos, dato muy importante a la hora de vender publicidad, pues el poder de la prensa en convocatoria y audiencia ha aumentado".

Por ello, González reiteró en la idea de que el sector se encuentra en un 'punto de partida' y defendió que conforme crece el hábito de lectura en internet, los lectores se van volviendo más proclives al pago por contenidos en la red. Según sus datos, el tramo de edad de entre 25 y 35 años es el más favorable a pagar por la información que consume online. Una de cada cuatro personas que utiliza tabletas digitales paga por los contenidos frente a solo doce de cada cien usuarios de ordenador. El director de AEDE consideró también que, "el periódico clásico seguirá siendo muchos años más el centro del negocio editorial, sobre todo por su calidad".

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