Medios

Consumo de medios durante la cuarentena

Los españoles se refugian en WhatsApp durante la cuarentena y aumenta su consumo un 55%

El aumento del teletrabajo y el distanciamiento a causa del periodo de cuarentena hacen que crezcan las redes sociales. Por ejemplo, WhatsApp Bussiness es la que anota un mayor incremento del tiempo dedicado por parte de sus usuarios (pasando de una media de 71 minutos de uso a 144 entre las dos semanas); WhatsApp pasa de 42 minutos a 65.

whatsapp

Los españoles se encuentran bajo una cuarentena que empezó el sábado y se alargará aún algo más de una semana. Los ciudadanos, inmersos en el calor de su hogar por obligación y responsabilidad, están buscando mil y una tareas que hacer para rellenar las horas muertas que nos quedan al estar confinados durante casi 15 días. Por este motivo, no es de extrañar que un gran número de ellos hayan buscado refugio en las redes sociales para buscar entretenimiento pero también para estar en contacto con sus seres queridos, sobre todo, con WhatsApp en la palma de la mano.

Desde Ymedia Vizeum han querido analizar el impacto del coronavirus sobre el consumo de medios. Como punto de inicio, y con los datos recopilados con The Human Trace, la compañía aprecia un incremento del 18% del tiempo dedicado al uso de redes sociales durante la semana del 9 de marzo, cuando empezó la crisis, comparándolo con la semana iniciada el 2 de marzo: de 109 minutos dedicados al día a 129 minutos diarios.

La cifra, en realidad, no es sorprendente. El aumento del teletrabajo y el distanciamiento a causa del periodo de cuarentena hacen que crezcan las redes sociales que incluyen en la categoría de Comunicación. En esta entran WhatsApp Bussiness, que es la que anota un mayor incremento del tiempo dedicado por parte de sus usuarios (pasando de una media de 71 minutos de uso a 144 entre las dos semanas); WhatsApp pasa de 42 minutos a 65 para la misma comparativa; y Skype, donde los usuarios pasan de utilizarla 5 minutos a 18.

Por su parte, otra red social que sale especialmente favorecida de esta situación es Twitter, que consigue que los usuarios accedan 10 minutos más la semana pasada que la del 2 de marzo, de 35 minutos dedicados a 45 minutos. La explicación es que esta red social se caracteriza por ofrecer información actualizada y opiniones, de las cuales estamos sedientos en esta inusual situación. Además, sin olvidarnos de otras redes sociales de gran alcance como son Facebook o Instagram, los usuarios también han incrementado el número de minutos dedicados a su consumo. Facebook es más relevante como fuente de contenido informativo, por lo que consigue un mayor incremento de tiempo dedicado por sus usuarios, y pasa de 45 minutos a 54 minutos entre las dos semanas.

Lo que está claro, por tanto, es que el virus está haciendo ruido y es que desde que empezó el mes de marzo, el COVID-19 ha generado más de 6 millones  de comentarios en redes sociales.

Además, la manera de participar e interactuar, el comportamiento y, sobre todo el momento de hacerlo, también está cambiando estos días. Sin ir más lejos, el 9 de marzo, momento en el que estalló la conversación en redes, el momento de mayor actividad se situó entre las 20.00 y las 22.00 horas. Sin embargo, con el decreto del estado de alarma en España, ese momento ha cambiado, y ahora la hora de la comida, de 12.00 horas y 14.00 horas, probablemente por su coincidencia con las comparecencias del Gobierno y los telediarios, es el momento en el que más actividad se genera en redes sociales y medios digitales.

Dentro de este aumento del consumo de medios y, en este caso de digital, los datos de reportados por Google Trends sobre buscadores afirman una vez más la constante necesidad por parte de la población de conocer lo antes posible las últimas novedades sobre la situación del virus en nuestro país. Así pues, tal y como se puede observar, las búsquedas del término 'Coronavirus' continúan siendo tendencia en España, aunque también resulta destacable el gran pico de búsquedas del término 'Estado de alarma', durante el sábado y los días posteriores a que el presidente del Gobierno declarara su inicio.

búsquedas cuarentena

Sin dejar de lado el medio televisivo, los contenidos informativos continúan ganando fuerza. Al igual que sucedió ayer, en la comparativa con el martes de la semana pasada, se puede apreciar cómo se han hecho con la mayor parte del Top 15. A pesar de ello, Supervivientes permanece indemne ante dicha situación y logra ser la apuesta preferida por la audiencia, logrando convencer a más de 500.000 seguidores en comparación con el martes 10 de marzo. Por su parte, los minutos de consumo dedicados al medio se resienten levemente con respecto al día de ayer, aunque siguen siendo muy superiores a los registrados el martes de la semana pasada.

programas cuarentena

En la lectura por cadenas, las peor paradas durante estos días continúan siendo las cadenas privadas en abierto. Por su parte, las cuotas de las cadenas públicas (nacionales y autonómicas) y la televisión de pago ven normalizarse su consumo después de varios días de intensa demanda de contenido informativo. Además, resulta especialmente destacable durante la jornada de ayer, el incremento el consumo de los jóvenes de 13-24 años de la televisión de pago.

Sin embargo, Telecinco logra mantenerse invencible y consigue liderar una jornada más el ranking de cadenas gracias a convencer, durante el día de ayer, a un 14,8% de share. En la lectura por franjas, las mayores cifras de crecimiento de tiempo dedicado al consumo de televisión durante el día de ayer en comparación con el martes de la semana pasada, las registraron los individuos de 13 a 24 años y de 4 a 12 años durante la franja de mañana (de 7:00 horas a 14:00 horas). En el ámbito publicitario, parece que las buenas noticias no cesan y que, pese a registrar un descenso de GRP's frente al lunes, la cifra de los anotados durante el día de ayer sigue siendo muy superior a la del martes de la semana pasada, tanto a formato como a 20".

Para terminar, haciendo una comparativa entre el número de inserciones, la presión emitida y el promedio de GRP's por anuncio emitido de los últimos siete días frente a los siete días anteriores, se aprecia que el incremento de audiencias de televisión se ha traducido en un aumento significativo de los impactos conseguidos y del promedio los mismos por spot emitido. Mientras que, por su parte, el volumen de inserciones se mantiene estable para cada periodo.

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