Medios

Análisis mensual del comportamiento de la Audiencia TV

Los informativos lideran el mes de agosto y Telecinco vuelve a lograr la mayor cuota de pantalla

Aunque el minuto de oro se lo lleva Pasapalabra, los informativos de Antena 3 y Telecinco encabezan el ranking de emisiones más vistas en el mes de agosto.

Televisión

Llega el mes de septiembre y, con él, el Análisis mensual del comportamiento de la Audiencia TV del mes de agosto de 2019, el informe sobre consumo televisivo elaborado por Barlovento Comunicación con datos de Kantar.

Antes de entrar en los datos específicos del mes de agosto, cabe destacar que el consumo televisivo durante los meses de verano (julio y agosto) ha sido el índice de consumo televisivo más bajo desde 2010. El informe revela un consumo diario de 3 horas y 10 minutos por espectador y día, 8 minutos menos que en el mismo periodo del año pasado.

Con respecto a agosto, el dato más esperado viene sin sorpresas, y es que Telecinco se sitúa como la cadena líder por decimosegundo mes consecutivo, con un 12,7% de cuota (menos 2 puntos respecto al mes anterior). El minuto de oro se lo lleva el mítico programa de la cadena, Pasapalabra, el 7 de agosto a las 21:10h y con 2.613.000 espectadores. Antena 3 alcanza un 11,2% de la cuota de pantalla y se sitúa en segundo lugar en el ranking. El podio lo completa La1, con un 8,7%.

televisión

En cuanto a los targets, Telecinco lidera entre las mujeres y mayores de 25 años, mientras que Antena 3 lo hace en hombres. Los menores de 4 a 12 años son el grupo insignia de Clan, y las Temáticas de Pago es la opción preferida por los jóvenes de 13 a 24 años y en el target comercial.

Por regiones, Telecinco lidera en Andalucía, País Vasco, Galicia, Madrid, C. Valenciana, Canarias, Asturias, Murcia y "resto", y Antena 3 destaca en Castilla-La Mancha y Aragón. La1 lidera en Castilla y León y las Temáticas de Pago en Baleares.

Respecto a las franjas horarias y días de la semana, Telecinco se hace con la mañana, la tarde, el “Prime Time” y el “Late Night”, mientras que Antena 3 ocupa la primera posición en la sobremesa. Las temáticas de Pago son la opción más vista en la madrugada. El líder indiscutible de lunes a domingo en todas las jornadas es el canal operado por Mediaset.

cadenas

Consumo televisivo

El consumo totalizado de este mes es de 3 horas y 4 minutos diarios por persona, 6 minutos menos que en agosto de 2018. El consumo en Lineal es de 178 minutos, que incluye el concepto de ‘invitados’ o suma 5 minutos (el 3% TTV), que representa 184 minutos por espectador y día (3 horas y 04 minutos).

Las mujeres dedican una media de 3 horas y 14 minutos a ver la televisión, siendo el target que más consume este medio. Por franjas de edad, son los mayores de 64 años los que más tiempo dedican al día a ver la televisión (4 horas y 43 minutos de media).

El tiempo de consumo diario de los espectadores que ven cada jornada la televisión es de 5 horas y 05 minutos al día, 3 minutos menos que el mismo mes del año pasado.

Según el informe de Barlovento, 25,7 millones de españoles contactan diariamente con el medio televisivo (345 mil menos que el mismo mes del año anterior), el 56,9% de la población. 4.197.000 de personas no han sintonizado ni un solo minuto con la televisión en este último mes, un 9,3% del total.

consumo televisivo

Grupos televisivos

Mediaset es el grupo televisivo líder con el 27,7%, dos puntos menos que en julio. Le sigue Atresmedia en segunda posición, con un 25,9%, (0,6 más que el mes pasado). Ambos grupos concentran el 53,6% del mercado de la audiencia.

El Grupo RTVE suma el 15,3% ( - 0,5), mientras que FORTA consigue el 7,7% ( + 0,2), Grupo Vocento el 3,2% ( + 0,2) y Unidad Editorial registra el 3,2% ( + 0,6). La TV Privada suma el 70,8% de cuota de pantalla ( + 0,3), mientras que TV pública firma el 23,2%.

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Cadenas autonómicas

El ranking de cadenas autonómicas lo encabeza TV3 con un 10,9%, seguida de TVG con un 9,2% y TVCAN con un 9%. TPA2 ha conseguido su máximo histórico con un 1,3%.

Las autonómicas privadas se hacen con un 0,4%, igual que en julio, con La 7 (CyL) como líder con un 1,1%, seguida de La 8 (CyL) (1%) y 8TV (CAT) (0,7%).

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Temáticas de Pago

Las temáticas de pago alcanzan el 8,4% de cuota de pantalla (+ 0,7), siendo la opción más vista en la franja de madrugada con el 11,2%.
MOVISTAR LALIGA, FOX, AXN, Calle 13, TNT y Canal Hollywood ocupan los primeros puestos del ranking con un 0,3% de cuota.

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Sistemas de distribución

El consumo de la televisión de pago alcanza el 25% de cuota de pantalla, un 0,3% más que en julio, repartido de la siguiente manera:

- TDT: 75% (-0,3)
- IPTV: 13,6% (repite resultado)
- Cable: 8,5% (+0,1)
- Satélite Digital: 1,9% (repite resultado)
- "Otros": 0,9% (+0,1)

Canarias y Baleares son las regiones donde el sistema IPTV logra una mayor cuota, mientras que la implantación del Cable destaca en Asturias y País Vasco y el Satélite Digital en Asturias, Galicia, la Comunidad de Madrid y Castilla y León.

Sistemas de distribución

Emisiones más vistas

Las noticias de Antena 3 del 7 de agosto se alzan como la emisión más vista, con 2.087.000 y 19%, seguidas por los informativos de Telecinco de las 21:00 (26 de agosto), con 2.053.000 y 17,6%.

Este es el ranking por géneros de programación:

- Película: 'Cine 5 estrellas / Un don excepcional' (t5, 11-ago) --> 2.024.000 y17,5%.
- Serie: 'Amar es para siempre' (A3, 22-ago) --> 1.384.000 y 13,7%.
- Informativo: 'Antena 3 noticias 1' (A3, 07-ago) --> 2.087.000 y 19%.
- Cultural: 'Lazos de sangre/ La saga de Pepa Flores' (La1, 28-ago) --> 1.833.000 y 15,1%.
- Entretenimiento/Concurso: 'Viaje al centro de la tele / Momentazos de
- La Tele' (la1, 26-ago) --> 1.805.000 y 13,2%.
- Deportes: 'Fútbol: trofeo Joan Gamper / Barcelona-Arsenal' (La Sexta, 04-ago) --> 1.560.000 y 15,5%.
- Animación: 'Los Simpsons' (Neox, 13-ago) --> 529.000 y 5,6%.

emisiones más vistas en agosto 2019

Informativos diarios

En cuanto a informativos vuelve a haber empate técnico entre Telecinco y Antena 3 en las dos ediciones informativas de lunes a domingo (T5: 1.470.000 Y A3: 1.454.000).

Mientras que Antena 3 es la más vista en la sobremesa de lunes a viernes, mientras que Telecinco es líder en la edición de noche de lunes a domingo. En la sobremesa de fin de semana, hay un empate técnico entre ambas cadenas. En el concepto "simulcast" (La1+24 horas) se mantiene el liderazgo compartido por empate técnico entre Telecinco y Antena 3.

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Audiencia Social

Twitter ha registrado 2,7 millones de tuits sobre programas de televisión en el mes de agosto. MEGA registra el 21,2% del total, La Sexta el 17,6% y A3 el 15,9%.

El chiringuito de jugones (MEGA), Antena 3 Noticias (A3) y La Sexta Noticias (La Sexta), son los programas que más han dado que hablar en la red social.

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Apuntes publicidad

Durante el mes de agosto se han registrado 144.148 GRP'S 20" en el total de la actividad publicitaria de las 1.797 campañas en activo.
El spot más visto del mes de agosto es el de “GALERIA DEL COLECCIONISTA/ANILLO PASION DE DIAMANTES/BLACK F” en T5, con 29 GRP’S 20’’ ('SALVAME NARANJA', 20 agosto).

Los primeros puestos por los distintos atributos publicitarios son:

- Campaña: "Casa Tarradellas/Espetec" con 2.342 GRP'S 20".
- Anunciante: "Procter & Gamble España,S.A." con 6.107 GRP'S 20".
- Marca: "Galería del coleccionista" con 2.395 GRP'S 20".
- Sector: Alimentación con el 18% de la presión publicitaria.

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