Medios

Los lectores castigan a las marcas que enmascaran su publicidad en artículos de prensa

Espresso with WSJ and Mont BlancLas marcas utilizan cada vez con más frecuencia el paraguas de credibilidad que ofrecen los medios de comunicación para calar con más fuerza entre los consumidores. Sin embargo, esta estrategia parece no funcionar, especialmente en prensa.

Las críticas sobre estas prácticas se hacen oír tanto desde los propios medios de comunicación que consideran que las noticias patrocinadas les restan credibilidad, como entre los propios lectores.

Un estudio realizado este miércoles por la start up de contenidos de marketing Contently revela que casi la mitad de los consumidores desconfían de los contenidos patrocinados, mientras que el 59% considera que una web de noticias pierde credibilidad si incluye artículos pagados por una marca. Además, dos tercios de los encuestados se muestran más reticentes a hacer clic sobre un artículo patrocinado que en uno que no lo esté y aseguran incluso que prefieren los banners.

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