líderes en noticias de marketing, publicidad y marcas

Los medios impresos tienen futuro y ese futuro lo dibujan estas 5 tesis

Medios de comunicaciónmedios impresos

Los medios impresos tienen futuro y ese futuro lo dibujan estas 5 tesis

medios impresosPese a que las voces más agoreras ya lo dan prácticamente por muerto y enterrado, el tradicional periodismo impreso se resiste a cruzar la línea del más allá y sigue aferrado como a un clavo ardiendo al mundo de los vivos. Un mundo de los vivos en el que seguirá dando «guerra», pese a quien le pese, durante mucho tiempo.

Así lo cree al menos Jan Bayer, presidente del grupo Bild y Welt en la editorial alemana Axel Springer. En una conferencia pronunciada recientemente en Frankfurt, Bayer ha esbozado las que, a su juicio, son las 5 tesis del futuro de los medios impresos:

1. Hay que acabar con el alarmismo en torno a los medios impresos
Los directores de editoriales deben dejar de hablar de lo que les hace débiles y hacer hincapié, en su lugar, en sus puntos fuertes. A diferencia de los medios digitales, cuyo verdadero alcance es una suerte de entelequia, el periodismo impreso arroja siempre sobre la mesa número contantes y sonantes. “Los medios impresos no dependen de ningún algoritmo”, dice Bayer.

2. La fusión de humanidad y tecnología hace más fuerte al periodismo impreso
La calidad periodística sigue siendo la que decide si un producto tiene o no éxito entre el público. Sin embargo, a ese factor humano que es la calidad periodística se suma otro: el de la utilización de las tecnologías adecuadas. “Se trata al fin y al cabo de combinar de manera inteligente seres humanos y máquinas”, subraya.

3. El espíritu gregario es peligroso, es importante desplegar un comportamiento anticíclico
Las editoriales de medios impresos están actualmente inmersas en una fase crítica. Después de años recortando gastos, deben volver a invertir. “Cuando uno ahorra mucho sin invertir, el modelo de negocio se va al garete”, apunta.

4. La unión hace la fuerza en el periodismo impreso
Los medios impresos andan continuamente a la gresca los unos con los otros. Se olvidan, sin embargo, de que su verdadera competencia está en realidad fuera de su propio sector y fuera también de su “patria chica”. Para ser más competitivos, los medios impresos deben dejar de tirarse los trastos a la cabeza y aliarse los unos con los otros.

4. El periodismo impreso debe venderse mejor a sí mismo
El periodismo impreso es pésimo haciendo “autobombo”. Los diarios y las revistas son medios muy eficientes desde el punto de vista de la eficacia publicitaria, pero no hablan nunca de ello.

 

Regresa Expomarketing, la plataforma de mercadeo más grande de LatinoaméricaAnteriorSigueinteLa visibilidad de la publicidad, un quebradero de cabeza para el sector de difícil solución

Noticias recomendadas