Medios

Los planificadores de medios tienen cada vez más presencia en el entorno digital

media plannerEl medio digital está entrando cada vez más en los planes de medios de los profesionales. Según los datos de Digital Place Based Advertising Association, cerca del 90% de los planificadores de medios de Estados Unidos incluyen la publicidad en medio digital en sus planes de medios.

El porcentaje de planificadores que no incluyen este medio en sus planes ha caído respecto al año pasado en más de un 2%, por lo que este medio está ocupando cada vez más el lugar que se merece. Los planificadores que lo incluyen en sus estrategias creen que alcanzar un grupo demográfico de personas es la razón principal para incluirlo en su plan de medios, nombrado por casi el 60% de los profesionales.

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Por otro lado, DPAA también afirma que el mayor problema que tiene el medio digital es la medición de resultados, siendo el principal problema la medición del retorno de inversión o ROI, seguido por la falta de datos de auciencia y que no alcanza los objetivos de comunicación.
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