Medios

LOS PROFESIONALES DEL MOTOR AUMENTAN SU AUDIENCIA

Nota de Prensa.

Profesionales como Fernando Alonso o Dani Pedrosa ayudan a aumentar la afición hacia deportes que, aún sin tener balones en juego, congregan a una
parte importante de público con actitudes similares.

Los medios de comunicación se hacen eco de esto y como iremos viendo suben las coberturas tanto de los medios offline dedicados al tema como los de
Online. El 41% de la población es conductor habitual de coche, frente a un 5% de moto. Según AIMC Marcas más de la mitad de la población tiene coche para uso particular. Pero ¿Quién es la audiencia de los soportes de motor? No sólo
los que tienen coche o les gusta la mecánica sino los que tienen aspiraciones y sueños sobre ruedas.
Así, de los lectores de la revista “Motociclismo” más de la mitad son conductores habituales de coches; y los de “Maxi Tunning”, no son conductores habituales de ningún tipo de vehículo.
La audiencia de los soportes de motor la componen personas que valoran la amistad y poseen un carácter abierto y social. “Manitas” y emprendedores confiesan consumir en ocasiones de forma compulsiva. De cara a los medios, son pro- Internet y televisión digital. Afirman que les gusta ver partidos y carreras patrocinadas. Y les encantaría tener varios coches para diferentes
situaciones.

En España existen numerosos soportes de motor. Casi todos los diarios destinan parte de sus páginas a este tema y publican suplementos por lo
menos una vez a la semana. No hay canales de televisión al efecto pero sí programas en determinadas cadenas. Igualmente, existen sites con este contenido específico, dándose la mayor oferta en el apartado revistas.

Dentro de los programas de televisión, exceptuando la emisión de competiciones deportivas, destaca “Más que coches” en Tele5. En lo que llevamos de año acumula una audiencia de 238.000 espectadores y una cuota de 15.6%.

De la prensa poco podemos decir, pero de lo poco, bueno. Es un medio altamente prescriptor. Según AIMC Marcas 2003, un 29% de la población lee
prensa automovilística antes de comprar un nuevo coche.

Las revistas son uno de los medios en los que más soportes de motor existen.
Según el Segundo Acumulado de 2004 del Estudio General de Medios un 55% de los españoles confiesa haber leído alguna revista en el último mes, un 5% más que en el mismo período del año anterior.

Según AIMC Marcas, es el medio preferido para tomar información acerca de automóviles.
La inversión en revistas de automóvil y transportes subió del 2002 al 2003 un 6.3% llegando en ese último año a los 45 millones de euros. Ostenta junto a los soportes de informática la cuarta posición en el ranking.

Las semanales de motor más leídas de acuerdo al Segundo Acumulado de 2004 son, en este orden: Motociclismo, Autopista y Sólo Moto Actual. Mientras que de las mensuales: Maxi Tunning, Racc Club y Moto Verde.

Las tres semanales líderes rondan los 200.000 lectores. Despunta Motociclismo con 279.500, lo que supone un 3% de la audiencia de las revistas de esta periodicidad.
Sus lectores son hombres jóvenes de clases medias- altas y solteros en su mayoría, de núcleos de más de 10.000 habitantes y principalmente de las zonas de Galicia y Madrid.
En el Segundo Acumulado de 2003 “Motociclismo” arrebató la primera posición a “Autopista” que desde entonces y, a pesar de que su audiencia sigue creciendo, se queda en un segundo plano. Su perfil es de hombres entre 20 y 24 años de clase media- alta y de ciudades medias.
El promedio de difusión de la primera es 37.079 ejemplares y el de la segunda de 33.516.

Dentro de las mensuales, la revista líder es Maxi Tunning que ha llegado a ser un fenómeno sociocultural. La actividad que comenzó con los coches de alto rendimiento se ha popularizado. Pocas personas a estas alturas no han sido
testigos de un coche tuneado por las calles de su pueblo o ciudad.

Maxi Tunning comienza a ser analizada por el Estudio General de Medios en la Segunda Ola de 2002, entonces sumaba 638.600 lectores. Actualmente es la revista de motor más leída de periodicidad mensual llegando a 923.500. Es la
séptima revista más leída (dentro de esta periodicidad) congregando a un 6% de la audiencia.
Es líder también en difusión con 100.136 ejemplares promedio, 33.400 más que la segunda en el ranking. Tiene un perfil muy joven, de 14 a 19 años, eminentemente masculino. Son solteros con estudios elementales. La afinidad es muy alta en Canarias y Galicia.

Existen duplicaciones interesantes entre Maxi Tunning y la revista Digital Plus, 159.000 lectores. De 135.400 con la revista de PlayStation2; de 107.900 con Muy Interesante y 92.800 con Moto Verde. La segunda revista de motor de carácter mensual más leída es RACC Club que se envía a suscriptores. Posee una audiencia de 723.100 personas. Son titulados superiores de edades maduras y clase alta de núcleos de más de
500.000 habitantes.

Una de las cabeceras más perjudicadas por la moda del tunning es “Car & driver” que siempre aparecía entre las tres más seguidas y desde el Tercer Acumulado de 2003 lucha por abandonar la cuarta posición.
Los anunciantes que más invierten en revistas de motor pertenecen principalmente a este sector. Mercedes Benz España fue el de mayor inversión
en 2003 con 1.275.772 €, mientras que Motorpress Ibérica fue el de mayor volumen tanto en número de anuncios como en el de páginas publicadas.

Otro medio en el que se distinguen soportes de motor de forma exclusiva es Internet que crece de forma progresiva desde la 1ª Ola de 1998. La inversión en este medio del sector automoción creció un 461% de 2002 al 2003, llegando
a los 3.520.823 €.

En 2003 y, dentro del sector de automoción, tuvieron actividad 74 marcas y 11 anunciantes más que en el año anterior. La inversión media por anunciante fue de 65.200 €, un 346% más que en 2002.
Comparando los meses de septiembre de este año y del pasado, se observa cómo las cifras de las páginas de automoción suben tanto en cobertura como en número de páginas visitadas.
Las páginas más vistas el pasado septiembre fueron: autocity.com y la sección de motor de Terra. Se dan diferencias con respecto al mismo mes de 2002.

Movendus desaparece del top ten y aparecen: supermotor, autoscout24 y maxituning. Dentro de los portales, Terra se ve acompañada por msn, tiscali y yahoo. La última incorporación es la de elmundomotor.

La primera página de septiembre de 2003 (movendus.com) alcanzó una cobertura de 1.22% para el total población. Este año fue autocity.com que llegó al 2.82%.

Estamos ante una tipología de soportes que están en alza. Abarcan un público meramente masculino pero de fácil segmentación por edades, clases sociales y hábitats dependiendo de la cabecera. ¿Se os ocurre algún producto que encaje
con este target?

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