Cada cuatro años, el mundo entero se detiene y dirige su mirada hacia un evento que, más que una competencia deportiva, es una celebración de la unión, el esfuerzo y la superación, con mención especial a las marcas, patrocinios y campañas: los Juegos Olímpicos. Este evento tan esperado por millones de aficionados no solo es un desfile de talento, sino también una plataforma crucial para esas marcas que buscan dejar su huella en la historia y en el corazón de los espectadores.
Desde los tiempos de la antigua Grecia hasta la moderna era digital, los Juegos Olímpicos han evolucionado significativamente. No obstante, su esencia permanece intacta: la búsqueda de la excelencia, la superación de los límites y la unidad entre las naciones. Pero en esta odisea contemporánea, las marcas han encontrado un espacio privilegiado para desplegar su influencia y conectar con una audiencia global.
La presencia de marcas en los Juegos Olímpicos no solo impulsa el evento desde el punto de vista financiero, sino que también crea una narrativa en la que los aficionados pueden participar, ya sea luciendo la última indumentaria deportiva o utilizando productos que simbolizan el espíritu olímpico. Es por eso, que en ese contexto, las marcas, acaban consiguiendo una unión con el deporte y los aficionados terminan por identificarlas con, en este caso, los Juegos Olímpicos. El informe «Ahead of the Games: Summer Olympics 2024» de YouGov analiza las percepciones, expectativas y sentimientos del público hacia los Juegos Olímpicos de París 2024.
Asociación de marcas con los Juegos Olímpicos
En general, Coca-Cola es la marca más reconocida de todos los patrocinadores de los Juegos Olímpicos de París (72%). Visa (55%), Samsung (50%) y Toyota (46%) aparecen consistentemente entre las 4 marcas más reconocidas en todos los mercados encuestados.
Los italianos, los seguidores más fervientes de los Juegos Olímpicos
A pesar de que desde Italia siguen más de cerca las Olimpiadas (53%), Australia y México le siguen muy de cerca con un 52%. En España la cifra es del 47%.
El interés en los Juegos Olímpicos es consistentemente superior para los mayores de 65 años
El interés en los Juegos aumenta con la edad, del 41% entre los jóvenes de 18 a 24 años al 48% para aquellos de 65 años o más.
En la mayoría de países los hombres siguen más de cerca las Olimpiadas
Específicamente, los hombres en Italia son los más interesados en los Juegos Olímpicos (58%). En el caso de las mujeres, el interés es mayor en México (54%). El mercado con la división de género más polarizada es Francia, con el 50% de los hombres siendo fanáticos en comparación con el 34% de las mujeres.
Los grupos con mayores ingresos están más interesados en la competición
Las personas con mayores ingresos muestran más interés por las Olimpiadas. Aún así, la diferencia no es abismal entre grupos, pues un 41% de las personas de bajos ingresos también declaran seguir la competición.
El informe de YouGov sobre los Juegos Olímpicos
A través de este estudio, se pretende comprender mejor el papel de los Juegos Olímpicos en la cultura contemporánea y cómo influyen en el espíritu deportivo y la identidad nacional de los países participantes. Y estos han sido sus resultados.
«Exploramos el interés de la audiencia en los juegos en 11 mercados internacionales clave, las tendencias de participación demográfica, los comportamientos de visualización y las motivaciones para ver, además de revelar los deportes más anticipados del evento y los patrocinadores de marcas que van por el oro», dice Nicole Pike, Global Head of YouGov Sport.
