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Los marketeros están demasiado preocupados por la seguridad de marca en los medios, según un estudio

Medios de comunicaciónUn rollo de papel higiénico acabado junto al mensaje 'Don't panic'. Imagen: Jasmin Sessler

Los medios, en el punto de mira de la seguridad de marca

Los marketeros están demasiado preocupados por la seguridad de marca en los medios, según un estudio

Ana Mora

Escrito por Ana Mora

En los últimos años, los editores han sido tratados de la misma manera que las redes sociales y YouTube. Sin embargo, dado que este tipo de contenido se presenta en un entorno editorial de calidad, no hay un impacto perjudicial para las marcas. 

Los especialistas en marketing tienen, desde hace años, un problema que sobrevuela sus cabezas: la seguridad de marca. Todo comenzó con las redes sociales y las plataformas de vídeo, lugares donde los creadores y usuarios contaban con total libertad para crear sus contenidos. De hecho, en 2017, YouTube tuvo que enfrentarse a las duras críticas de padres que vieron cómo los dibujos animados que consumían sus hijos contaban con recomendaciones no adaptadas a su edad. También los anunciantes se mostraron preocupados por este hecho, viendo como sus anuncios se mostraban en canales extremistas.

No solo se ha quedado esta problemática en las redes sociales. El mundo digital en general se encuentra bajo lupa por parte de los marketeros a la hora de elegir y conocer dónde se sirven sus anuncios. Una investigación de Reach Solutions recoge que no debería ser tanta la preocupación por parte de los especialistas del marketing, «mientras la publicidad se presente en el contexto de un sitio de marca de noticias de calidad, establecido y bien conocido, el contenido de alta intensidad o «inseguro» no tiene un impacto perjudicial en las marcas», explican.

Lo cierto es que, a lo largo de los últimos años, las herramientas que se han desarrollado para asegurar la llamada seguridad de marca no han sido muy sofisticadas a la hora de clasificar el contenido ‘inseguro’. Algunas de ellas han llegado a bloquear incorrectamente noticias que eran inofensivas o seguras de base. Más allá de estas limitaciones, el estudio sostiene que algunos de los contenidos marcados por esas herramientas como ‘inseguros’ no suponen ningún riesgo para las marcas y los anunciantes.

Infografía: Seguridad de marca

Entonces, ¿qué significa todo esto para la industria y sus preocupaciones sobre seguridad de la marca? En primer lugar, es necesario que el público comprenda que hay una diferencia entre noticias seleccionadas en sitios web o páginas de noticias de calidad y el contenido que aparece en redes sociales generado por los usuarios. Las noticias en páginas web de calidad han sido creadas por editores y periodistas profesionales, mientras que los vídeos que aparecen en las plataformas son impredecibles y no están regulados. «Todas las plataformas digitales no son iguales y los anunciantes deberían saberlo», dice el estudio.

En los últimos años, los editores han sido tratados de la misma manera que las redes sociales y YouTube. Sin embargo, dado que este tipo de contenido se presenta en un entorno editorial de calidad, no hay un impacto perjudicial para las marcas. 

 

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