Medios

#MassMedia: ¿Dónde está la audiencia de televisión en este mundo digital?

Este jueves nos hemos desplazado desde MarketingDirecto.com al Hotel Meliá Castilla para asistir al IV Encuentro Mass Media, "El mapa del sector, en continua metamorfosis", que organiza la apd junto a Dircom y Deloitte.

La segunda intervención de la mañana ha sido la de Pedro Merino, presidente de AIMC, que nos ha hablado de las pautas y las tendencias para encontrar a la audiencia en un mundo digital.

"Todo el consumo de medios se ha digitalizado y ha aumentado y se quiere compartir", comenzó diciendo el ponente. Por ello, "todos los recursos de comunicación se deben integrar y coordinar".

Por aportar algunos datos, Merino aseguró que "en ocho años la penetración de internet en los hogares ha crecido 26 puntos, frente al estancamiento de otros medios". Además, se prevée que en un par de años internet se consolide como el segundo medio en penetración en la audiencia. De hecho, Google capitaliza ya un 30% de la audiencia, y un 46% de la inversión.

En cuanto a las tendencias para el futuro, Merino apuntó hacia un consumo mucho más multimedia y multiplataforma, con multitasking. Además, añadió que "el contenido de calidad es la gran esperanza de cara al futuro de los medios".

 

 

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