Medios

#MassMedia: TV digital e internet: ¿se complementan, compiten o convergen?

Este jueves nos hemos desplazado desde MarketingDirecto.com al Hotel Meliá Castilla para asistir al IV Encuentro Mass Media, “El mapa del sector, en continua metamorfosis”, que organiza la apd junto a Dircom y Deloitte.

La primera intervención de la mañana después de la pusa-café ha sido la de Jesús María Bautista, de la división de Nuevos Negocios en Mediaset España, que nos ha hablado de la TV digital e internet: ¿complementariedad, competencia o convergencia?. " La gestión de decir no es la clave, hay que saber frenar y esperar", comenzó diciendo el ponente. Además, dijo que "ir de internet a los medios será la clave, habrá que recorrer el camino contrario".

Bautista también comentó que el vídeo es el motor de todo: de la información y la publicidad. "Contenidos y valor añadido serán las claves como siempre para el éxito de los medios, al margen de la plataforma que sea". El ponente cargó además contra Google y Youtube, que "se quedan con el pastel publicitario por su volumen".También aprovechó para denunciar "el pufo" de la medición de audiencias en internet, un terreno en el que aún nos queda mucho camino por recorrer.

En cuanto a los interrogantes de su ponencia, Bautista los resolvió diciendo que "la televisión digital, que no es la panacea prometida, traerá la convergencia con internet".

Para ver el vídeo de esta ponencia, pulse aquí.

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