Medios

A pesar del impacto negativo de la crisis sanitaria

Mediaset España alcanza un beneficio neto de 48,9 millones de euros en el primer trimestre de 2020

El apartado de ingresos por publicidad es el que más se ha resentido debido al CoVid-19, aunque la compañía mantiene sus buenos resultados de consumo televisivo y digital

Mediaset España ha hecho públicos recientemente sus resultados económicos relativos al primer trimestre de 2020, durante el cual el gigante mediático ha conseguido un beneficio neto de 48,9M€, lo que supone un margen sobre sus ingresos netos del 21,3%, y un beneficio por acción de 0,16€, el mismo que obtuvo entre enero y marzo de 2019. Estos resultados destacan dentro de un entorno donde el impacto inicial de la crisis sanitaria todavía está en pleno desarrollo, pero que no ha impedido que el grupo lidere nuevamente el consumo de televisión lineal y digital en los tres primeros meses del año, registrando una facturación neta de 229,8M€, un 1,7% más que en el primer trimestre de 2019 (226,1M€).

Esta mejora ha venido impulsada, según fuentes internas a la compañía, por el crecimiento de la categoría de “Otros Ingresos” fundamentalmente, que se ha situado en 35,4M€, triplicando prácticamente las cifras registradas durante el mismo periodo del año anterior (12,1M€). En dicha partida se contabilizan, entre otras actividades, la venta a terceros a través de la distribuidora Mediterráneo Mediaset España Group, la sublicencia de los derechos de la Copa de S.M. el Rey de fútbol, los ingresos por el servicio de suscripción premium de Mitele Plus y la taquilla de las producciones de Telecinco Cinema, que en este trimestre ha llevado a la gran pantalla la película “ADÚ”.

Por su parte, los ingresos brutos por publicidad han alcanzado los 202,8M€, un 9,3% menos que en el primer trimestre del pasado año (223,7M€). De ellos, 199,9M€ corresponden a la explotación de medios propios, que ha descendido un 8,9% frente a los tres primeros meses de 2019 (219,5M€). Los ingresos netos publicitarios han sido de 194,4M€, un 9,1% menos interanual. Por lo tanto, podemos observar cómo la crisis sanitaria ha tenido un impacto negativo mayor más concretamente en el apartado publicitario, debido a la parálisis en el consumo habitual.

Mediaset Findentiis

No obstante, Mediaset España ha liderado durante estos meses la inversión publicitaria en televisión, mejorando su cuota de mercado casi un punto porcentual del 42,8% al 43,7%. Al menos, así se desprende de los cálculos internos realizados a raíz de las cifras publicadas por el último informe de Infoadex, que señalan que los soportes televisivo-digitales del grupo representan el 33% de la facturación del Mercado Audiovisual. Como resultado, Mediaset España ha obtenido un EBITDA de 67,3M€, con un margen sobre ingresos netos del 29,3%, y un EBIT de 61,8M€, lo que supone un margen sobre ingresos netos del 26,9%.

Para finalizar, Mediaset España ha sido capaz de generar, a 31 de marzo, un free cash flow de 73,9M€, al tiempo que ha asegurado líneas de crédito por un importe total de 300M€. Entre las operaciones llevadas a cabo en el trimestre, ha destacado también el incremento del 4,25% en la participación en ProsiebenSat.1 Media SE., valorada en 61,3M€, que se suma a la participación del 5,5% ya existente en el operador alemán, y que fue anunciada el pasado mes de noviembre.

En Mediaset España son plenamente conscientes de la situación sin precedentes originada por la expansión del coronavirus, por lo que han desarrollado una estrategia basada en medidas orientadas a preservar la salud de sus empleados, mientras miran por la sostenibilidad de su negocio. Entre todas ellas, han reforzado en primer lugar las medidas higiénico-sanitarias pertinentes, con servicios de limpieza y desinfección adicionales. Además, han reorganizado su entorno laboral, permitiendo al 65% de la plantilla que ejerza el teletrabajo, mientras promueven el distanciamiento social entre sus empleados presenciales.

Gran Hermano

En lo referente a la sostenibilidad del negocio, eso sí, han tenido que paralizar producciones en curso, toda vez que están prestando apoyo a las compañías participadas que conforman el universo de producción de Mediaset España, alcanzando a su vez acuerdos específicos con los anunciantes durante esta fase de confinamiento. El grupo ha renovado y ampliado las líneas de crédito para que, junto con la tesorería disponible, pueda contar con los recursos financieros suficientes que permitan una gestión estable y sólida del negocio durante la desescalada.

Independientemente, aunque el trimestre ha estado marcado de forma inevitable por la aparición del coronavirus en España, esta complicada situación ha propiciado el aumento del consumo televisivo desde que se decretó el Estado de Alarma, alcanzando en marzo su máximo histórico mensual. Dentro de este panorama, Mediaset España ha sido el grupo líder por sexto año consecutivo, obteniendo un 28,1% de share. Telecinco, con un 14,2% de share, ha sido la cadena más vista en este periodo por novena ocasión consecutiva, con la mayor ventaja sobre su competidor de los últimos nueve años.

Además, en el ámbito digital, el grupo ha logrado su mejor trimestre histórico con un promedio mensual de 18,9 millones de usuarios únicos, un 36% más interanual, situándose como líder entre los medios de comunicación en consumo con un total de 1.372 millones de vídeos vistos, un 40% más. De hecho, ha ocupado la segunda posición en el ranking global solo por detrás de Google.

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