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Los anunciantes y la gran oportunidad del Mundial de Rusia

Mediaset España ofrece la oferta publicitaria más cualitativa de la historia para el Mundial de Rusia

En tan solo unos días, el balón comenzará a rodar en Rusia, ofreciendo a los anunciantes una oportunidad sin igual, de la mano de Mediaset España y Publiespaña, que ofrecen la oferta publicitaria más cualitativa de la historia del Mundial.

MundialEl fútbol desata las pasiones alrededor del mundo. Y no hay cita más importante para el deporte rey internacional que la Copa Mundial de la FIFA. Apenas quedan unos días para que empiece a rodar el balón en Rusia, ofreciendo una oportunidad única para las marcas. Alcanzar a una audiencia de enormes dimensiones, apasionada y encandilada por los mejores jugadores del mundo es un objetivo a alcanzar para la gran mayoría de compañías.

Mediaset España, que posee los derechos de retransmisión en el país de esta importante cita deportiva, sabe perfectamente el valor que el Mundial tiene para los anunciantes. Por ello, ha puesto en marcha, a través de Publiespaña, la oferta publicitaria más cualitativa de la historia de las retransmisiones de este tipo de campeonatos. En esta ocasión, pondrán a disposición del mercado un amplio abanico de acciones multipantalla en televisión, en soportes digitales y en publicidad exterior, a través del circuito de pantallas iWall.

El enorme poder del Mundial

La Copa Mundial de la FIFA, así como todos los eventos deportivos internacionales, tiene un enorme alcance. Alcanzar a unos elevados índices de audiencias, con cobertura única y máxima notoriedad y recuerdo es algo que solo se consigue en estos eventos, que congregan a todos los públicos y, especialmente, al target más demandado por los anunciantes.

Un gran ejemplo de esto es el pasado Mundial, celebrado en Brasil en 2014, que se convirtió en el segundo campeonato del mundo más visto de la historia desde que existen las mediciones de audiencia, tan solo superado por Sudáfrica 2010. De los 100 spots más vistos del año 2014, 97 fueron ofrecidos durante los partidos del Mundial, consiguiendo los 93 primeros puestos del ranking.

Además, muchas de las emisiones de estos eventos, incluyendo las Eurocopas, se mantienen todavía a día de hoy como las más vistas de la historia de España. Los partidos de la Selección Española consiguen el mayor peso de las audiencias totales, superando el 60% de la cuota de pantalla.

“Golden Spot Pitido Inicial”

Se trata de la principal novedad incorporada a la oferta comercial de Publiespaña. Es un producto pionero y exclusivo en Europa, que consiste en una privilegiada ventana comercial de 40 segundos en la posición de entrada a cada partido, otorgando un alto nivel de eficacia y cobertura.

Mediaset España ofrece más de 900 bloques Hi-Quality, con un posicionamiento preferente en el descanso y al final de todos los partidos. Su índice de recuerdo es un 191% superior al del resto de spots.

Paquetes adaptados a todo tipo de campañas

Por lo que respecta a la publicidad comercial, se ponen a disposición de las marcas hasta seis paquetes, adaptados a todo tipo de campañas, según las fases del campeonato y las selecciones participantes, con cobertura total en Telecinco, Cuatro y BeMad.

Destacan los paquetes “Moscú, España camino a la fginal”, que se vincula a los partidos de la Selección Española hasta la gran final y el inaugural (Rusia-Arabia Saudí) y el paquete “San Petersburgo”, que ofrece presencia en 12 partidos de la fase eliminatoria más dos de España.

El patrocinio: producto estrella

El patrocinio vuelve a contar con un posicionamiento preferente. Por ello, los anunciantes disponen de hasta 256 caretas de patrocino en los 64 partidos del campeonato.

Se trata del producto más eficaz entre las iniciativas especiales, obteniendo un 56% más de recuerdo que un spot convencional, según CIMEC. Se completa, además, con otras opciones de publicidad especial como Telepromociones, patrocinios y sobreimpresiones, como los paquetes “Replays” y “Reloj Marcador”, exclusivos para los partners y sponsors de FIFA.

Entorno digital y publicidad exterior

Los clientes de Publiespaña también podrán acceder a distintas opciones de patrocinio en soportes digitales, tanto en el microsite oficial en Telecinco.es, Mitele, Mtmad, Radioset y la app Mediaset Sport, con entornos responsive para dispositivos móviles.

Por lo que respecta a la publicidad exterior, el circuito de pantallas iWall permite optar a patrocinios a pantalla completa o compartida durante la emisión de resultados, clasificaciones y todo tipo de datos del Mundial.

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