Las cadenas de televisión públicas integradas en FORTA (la Federación de Organismos de Radio y Televisión Autonómicos) han acordado que abandonarán el sistema oficial de medición de audiencias de Fifty5Blue —la antigua Kantar Media— si antes del 31 de julio, la fecha en la que expira el contrato, no se alcanza un acuerdo.
Diez cadenas votaron a favor de la ruptura y dos, TV3 y Canal Sur, se abstuvieron. La decisión es llamativa porque FORTA suele adoptar sus acuerdos por consenso y no mediante votación. No obstante, en este caso, la desavenencia en el seno de la entidad era tan significativa que se sometió expresamente al voto.
¿Por qué la FORTA se plantea salir del acuerdo con Fifty5Blue?
La disidencia radica en que FORTA propuso renovar el contrato solo hasta el 31 de diciembre de 2026; un margen que permitiría renegociar un nuevo modelo de medición. Sin embargo, por el momento Fifty5Blue únicamente acepta contratos de uno o tres años, por lo que rechaza una prórroga tan corta. Ese bloqueo ha llevado a las autonómicas a plantear su salida del sistema de medición hasta ahora establecido.
El conflicto, por tanto, no pone en duda quién debe encargarse de la medición oficial de las audiencias televisivas. Tampoco responde a un motivo económico ni pone en entredicho la independencia o la fiabilidad de la empresa medidora. Se trata, más bien, de un mecanismo de presión para adaptar las reglas de medición a un mercado en el que el consumo audiovisual hace tiempo que ya sobrepasa a televisión lineal tradicional.
Las cadenas autonómicas consideran que la TV atraviesa un cambio estructural muy significativo y reclaman que se plantee un nuevo modelo de medición, adaptado a las nuevas dinámicas y hábitos de consumo por parte de los espectadores. Por ejemplo, cada vez se consume más contenido en CTV; hay un enorme mercado en torno al visionado en plataformas de streaming, las visualizaciones se reparten entre múltiples pantallas y los anunciantes demandan métricas cada vez más integradas.
Por su parte, Fifty5Blue defiende precisamente que está invirtiendo en esa evolución, con sistemas híbridos y multiplataforma que combinan el panel tradicional con big data y nuevas tecnologías de medición.
¿Qué consecuencias podría haber y cuáles son los escenarios posibles?
Si finalmente FORTA abandonase el sistema de Fifty5Blue el 1 de agosto, las cadenas autonómicas dejarían de aparecer en las audiencias oficiales. Entre otras implicaciones para el mercado, desaparecerían los informes diarios que utilizan los anunciantes para tomar sus decisiones sobre inversión publicitaria, sería más compleja la comparación de sus datos de rendimiento frente a los de las cadenas nacionales y disminuiría la representatividad del panel en comunidades donde las autonómicas tienen mucho peso. También, se perdería una parte importante de las referencias sobre los programas que más gustan al público español en cada franja horaria, contexto geográfico o época del año.
A partir de ahora, el futuro pasa por dos posibles escenarios. Uno de ellos es que Fifty5Blue acepte algún tipo de solución transitoria y que las autonómicas permanecen en el sistema, al menos hasta finales de este año. El otro es que a partir del 1 de agosto las cadenas de FORTA salgan de la medición oficial, lo que supondría un hecho inédito y obligaría al mercado publicitario y televisivo a operar sin datos oficiales de las televisiones autonómicas mientras continúan las negociaciones.
