MFE-MediaForEurope, la matriz de Mediaset, se ha convertido en el «holding» televisivo líder en tierras europeas tras hacerse con el control del 76% del grupo alemán ProSiebenSat.1.
Tal y como informa Corriere della Sera, MFE sería actualmente el primer proveedor de televisión en abierto en Europa después de la adición a su porfolio de la mayor parte de los activos de ProSiebenSat.1. La compañía tiene actualmente presencia en cinco mercados diferentes (Italia, España, Alemania, Austria y Suiza) y llega potencialmente a más de 100 millones de telespectadores.
La adquisición de ProSiebenSat.1 es el resultado de seis años de movimientos estratégicos que han llevado a MFE a tener el control del 29,9% de los derechos de voto en la empresa de origen teutón. Esto marca un antes y un después en la dirección de ProSiebenSat.1, cuyo consejo de supervisión estará dominado en el futuro por MFE.
MFE no planea rivalizar de manera directa con las plataformas de vídeo en streaming
Tras su compra por parte de MFE, ProSiebenSat.1 continuará gestionando de manera local el área comercial y contenidos, pero centralizará otras áreas susceptibles de beneficiarse de las sinergias de su nuevo propietario. Será el caso, por ejemplo, de las divisiones de «ad tech» y de plataformas tecnológicas. De esta forma, ProSiebenSat.1 podrá ahorrarse anualmente alrededor de 150 euros entre los próximos cuatro y cinco años.
De acuerdo con Corriere della Sera, MFE no tendría intención de competir de manera directa con plataformas de vídeo en streaming como Netflix o Prime Video en los cinco mercados en lo que opera. La matriz de Mediaset desea concentrarse en la oferta de paquetes integrados de publicidad con el foco puesto tanto en la televisión lineal como en la televisión conectada en Italia, España, Alemania, Austria y Suiza.
El objetivo de MFE es ofertar soluciones publicitarias que amalgamen de manera simultánea el alcance y los datos para robustecer así su posición en un mercado donde las plataformas de vídeo en streaming son líderes desde el punto de vista del contenido, pero no disfrutan, no obstante, de tanta flexibilidad a la hora de comercializar espacios publicitarios.
