Lo breve, si bueno, dos veces bueno. Que se los digan, si no, a los «microdramas», un formato al alza que a la chita callando adelanta ya en «engagement» a Netflix, Prime Vídeo y otras plataformas de vídeo en streaming en el móvil.
De acuerdo con un reciente informe de Omdia, en Estados Unidos los usuarios invierten ya más tiempo a diario contemplando «microdramas» en apps móviles que series y películas de las tradicionales plataformas de vídeo en streaming en el móvil.
Estos datos ponen, por ende, de manifiesto que los «microdramas» han dejado definitivamente atrás la etapa de experimentación para erigirse en uno de los principales motores del «engagement» en los dispositivos móviles.
Omdia estima que los «microdramas» generaron unos ingresos globales de 11.000 millones de dólares en 2025 y esta cifra alcanzará los 14.000 millones de dólares a finales de 2026. 3.000 de esos 14.000 millones de dólares se generarán fuera de China, que es el mercado donde más afianzado está a día de hoy el formato de los «microdramas».
Así y todo, y pese a que China sigue aglutinando la mayor parte de los ingresos emanados de los «microdramas», Estados Unidos está surfeando también con mucho éxito la ola de este formato. En 2026 el país norteamericano engullirá el 50% de los ingresos procedentes de los «microdramas» fuera de China, el equivalente a 1.500 millones de dólares. Esta abultada cifra da fe de la rápida expansión global de los «microdramas».
Los «microdramas», cuyos capítulos tienen normalmente una duración de uno o dos minutos, se apoyan en un formato vertical y están específicamente diseñados para ser consumidos en el móvil, se dirigen habitualmente a mujeres de entre 25 y 45 años. No obstante, y en tanto en cuanto los «microdramas» hincan el diente a géneros cada vez más diversos, están abocados a conectar en el futuro con un «target» mucho más amplio. El descubrimiento de este formato se produce normalmente a través de plataformas como YouTube, Instagram y TikTok.
Estados Unidos y otros mercados están abrazando los «microdramas», que están ya muy afianzados en China
Del estudio emprendido por Omdia, que se basó en datos de uso en el móvil en Estados Unidos durante el cuarto trimestre de 2025 procedentes de Sensor Tower, se colige que apps móviles especialmente consagradas a los «microdramas» como ReelShort generan más tiempo diario de visionado en los dispositivos móviles que las principales plataformas de vídeo en streaming.
Mientras en ReelShort el tiempo de visionado alcanzó una media de 35,7 minutos diarios, esta cifra se redujo a 26,9 minutos en Prime Video, a 24,8 minutos en Netflix y a 23 minutos en Disney+.
Aun cuando Netflix (12 millones) sigue tomando la delantera a ReelShort (11 millones) desde el punto de vista de los usuarios mensuales activos en el móvil, Omdia sostiene que la intensidad del «engagement» del usuario en la primera plataforma es mayor.
Fuera de China y de Estados Unidos los «microdramas» están igualmente pisando el acelerador en otros mercados. En Reino Unido FlickReels adelanta ya en «engagement» diario a Prime Video (22,39 minutos vs. 21,47 minutos), mientras que en México DramaBox (27,9 minutos) toma igualmente la delantera a Prime Video (23,8 minutos) y Disney+ (22,5 minutos).
Conscientes del tirón de los «microdrams», los medios tradicionales se están adaptando también al viraje en el consumo de contenidos que supone la entrada en escena de este formato. Y plataformas como Vix (TelevisaUnivision) en México y GloboPay en Brasil están imbricando los «microdramas» en los ecosistemas AVOD y «freemium» para espolear el «engagement» y el alcance de sus contenidos.
La creciente pujanza de formatos verticales como los «microdramas» pone inevitablemente en un brete a las plataformas de vídeo en streaming, que deben dar alas al consumo de contenido en el móvil sin que ello se traduzca en la canibalización de contenido premium de larga duración.
