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NACE LA MEDICIÓN DE AUDIENCIAS CUALITATIVA EN LA TELE

Las mediciones de audiencia en televisión viven la última vuelta de la rueda que supone la medición no sólo de la cantidad de espectadores delante de la pantalla sino el análisis detallado del contenido.

Este método denominado GFK consiste en la gestión de paneles de espectadores que responden a una batería de preguntas sobre el programa que se emite, aportando una información que ya se utiliza en Holanda, el Reino Unido y Alemania y que será de vital importancia para los anunciantes con la futura fragmentación de las audiencias debido al apagón analógico.

“Nos hemos de replantear como sector qué sentido damos a las audiencias”, dijo al Periódico Mònica Terribas, responsable del único proyecto de estas características que funciona en España, implementado por la televisión pública catalana,

“Cuando decidimos programas no pensamos únicamente en esas cifras, sino que nos planteamos la función que, como servicio público, hemos de dar a la sociedad”, dijo Terribas sobre un método que permite a las cadenas modificar su contenido sobre la marcha, analizando qué temas se valoran más y por qué.

Sin embargo, los índices de audiencias no serán reemplazados, ya que ambos método son complementarios pero la investigación cualitativa puede aportar información verás a los ejecutivos de las cadenas que capten las tendencias en boga y minimicen los riesgos a la hora de salir a la parrilla.

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