En el periodo comprendido entre abril y junio de 2025 Netflix logró revalidar su liderazgo en el mercado español del streaming. La empresa de Los Gatos, que durante algún tiempo compartió la corona del streaming con Prime Video en nuestro país, logró tomar la delantera a la subsidiaria Amazon durante el último trimestre de 2024 y desde entonces nadie ha logrado apearla de lo más alto del podio.
De acuerdo con un reciente estudio de JustWatch, cuyos datos se calculan en función de la actividad de los 4,5 millones de usuarios mensuales de esta plataforma, durante el segundo trimestre de 2025 Netflix conquistó una cuota de mercado del 23% en España, tres puntos porcentuales por encima de Prime Video (20%). Pese a haber ampliado su distancia con respecto a Prime Video, Netflix perdió, no obstante, cuota de mercado en el último trimestre. Durante los tres primeros meses del año Netflix presumió de una cuota de mercado del 24%, en punto porcentual más que entre abril y junio de 2025.
En el transcurso de los últimos tres meses se desmoronó asimismo (y de manera aún más conspicua) la cuota de mercado de Prime Video, que pasó del 22% en el primer trimestre al 20% en el trimestre subsiguiente.
Netflix ha sacado músculo en los últimos tres meses con producciones, extraordinariamente hábiles atrayendo visualizaciones y apalancándose en algunos casos con inusitada fuerza en la cultura popular, como las series El juego del calamar, Black Mirror, Sirenas, Dept. Q y Olympo y las películas Black Phone, El hombre del norte, Estragos y DJ Encubierto.
Prime Video ha hecho valer, por su parte, su poderío en el mercado del streaming en el último trimestre con series como La mejor hermana, Éramos mentirosos o Nine Perfect Strangers y películas como Otro pequeño favor, Amenaza en el aire y La evaluación.
La medalla de bronce en el mercado del streaming en España se la colgó Disney+ (16%), cuya ventaja sobre Max (12%) creció dos porcentuales con respecto al trimestre precedente. Actualmente la plataforma de vídeo en streaming de la empresa de Mickey Mouse tiene una ventaja de cuatro puntos porcentuales sobre Max, una ventaja que era en el primer trimestre del año de solo dos puntos.
En los últimos tres meses Disney+ ha concitado la atención de los espectadores con producciones como Andor, Dying for Sex, Doctor Odyssey o The Bear, mientras que Max ha arrebatado el interés de sus fans con títulos como La edad dorada, The Last of Us, El cuento de la criada o La funeraria.
Apple TV+ y Filmin ganaron en cuota de mercado durante el segundo trimestre del año
Siguen a Disney+ y Max por cuota de mercado en España Apple TV+ (10%) y Filmin (5%). Como ya ocurriera en el trimestre precedente, entre Apple TV+ y Filmin sigue habiendo una distancia de cinco porcentuales, aunque una y otra plataforma ganaron empuje en el último trimestre y lograron aumentar en un punto porcentual su cuota de mercado en España.
Las siguientes plataformas con más cuota de mercado en nuestro país son Movistar Plus+ (4%) y SkyShowtime (3%) y Atresplayer (2%). En el último trimestre la cuota de mercado de Movistar Plus+ aumentó un punto porcentual, mientras que la de SkyShowtime y Atresplayer se estabilizó sin ningún cambio entre abril y junio.
En el primer trimestre de 2025 destacó el desempeño de Disney+, Apple TV+, Filmin y Movistar+, que lograron que sus respectivas cuotas de mercado se incrementaran en un punto porcentual durante el segundo trimestre del año. En el lado opuesto están, por el contrario, Prime Video, cuya cuota de mercado se vio mermada en un 2% en el último trimestre, y Netflix y Max, cuyas cuotas de mercado menguaron un 1% entre abril y junio. En los últimos tres meses los dos grandes líderes del mercado español del streaming, Netflix y Prime Video, cedieron, por lo tanto, terreno a otros rivales más modestos.
El duelo entre Netflix y Prime Video en otros mercados internacionales
Al igual que en España, en otros países europeos y en Estados Unidos, Netflix y Prime Video son las dos plataformas con más peso en el mercado del streaming. En Reino Unido Netflix aventaja a Prime Video por dos puntos porcentuales (26% vs. 24%). En nuestro país la diferencia entre ambas plataformas es, en cambio, de tres puntos porcentuales.
Por su parte, en Francia e Italia el duelo entre Netflix y Prime vídeo se quedó en tablas durante el último trimestre con un 27% y un 25% de cuota de mercado respectivamente.
En Alemania Prime Video aventajó a Netflix por dos puntos porcentuales (28% vs. 25%). Y en Estados Unidos la plataforma de vídeo en streaming de Amazon fue igualmente líder por delante de Netflix (21% vs. 20%), pero con una diferencia de un solo porcentual.
Al igual que en España, Disney+ se colgó también la medalla de bronce en Italia, Francia, Alemania, Reino Unido y Estados Unidos, donde la plataforma de vídeo en streaming del gigante del entretenimiento arrebató en el último trimestre la tercera plaza a Max (14% vs. 12%).
En tanto en cuanto están pertrechadas de más recursos y ello les permite, por ende, alumbrar más producciones, las grandes plataformas internacionales ocupan las primeras posiciones en prácticamente todos los mercados, aunque ello no impide que algunos proveedores locales sean dueños de cuotas de mercado más que respetables. El ejemplo más claro se observa en Francia, donde Canal+ ocupa un excelente cuarto lugar con un sólido 10%,mientras que en España Filmin y Movistar+ ocupan respectivamente el sexto lugar con el 5% y la séptima posición con el 4%. Algo similar sucede en otros mercados europeos, como Reino Unido, donde ITVX ocupa la quinta posición con el 6%, Italia, donde Infinity+ conquista una cuota de mercado del 5%, y Alemania, donde la plataforma local RTL+ disfruta de una cuota de mercado del 5%.
