Es muy común que una pase que una serie que no tenías pensado ver termina robándote horas de sueño y convirtiéndose en tu nueva obsesión y eso Netflix lo sabe muy bien. Es así como la compañía ha querido llevar ese momento a la pantalla con una campaña que reúne a un ajolote, un vampiro y un astronauta para celebrar el placer de descubrir historias que no sabías que necesitabas.
La campaña, que llega bajo el lema «Encuentra eso que no estabas buscando», se estrena este 10 de noviembre en España, Brasil, Canadá y Estados Unidos, reivindicando su capacidad para sorprender a los espectadores con personajes, historias y universos inesperados. La iniciativa da continuidad a la pregunta «What Next?», con la que Netflix arrancó su comunicación de marca a principios de 2026.
La propuesta toma como punto de partida algunas de esas situaciones que cualquier fan reconoce, como quedarse despierto hasta las tantas para terminar un episodio o despertar a alguien en mitad de la noche porque necesitas hablarle de una serie. Netflix convierte estas pequeñas obsesiones en tres historias de lo más peculiares.
Cada una de los anuncios cuenta con una identidad visual propia y juega con los códigos de distintos géneros cinematográficos: En Ajolote, un nuevo anfibio llega a una pecera y acaba convirtiéndose en el héroe de sus compañeros al mantener viva su maratón de Bridgerton; en Hipersueño, un astronauta despierta a un miembro de su tripulación antes de tiempo, aunque no hay ninguna emergencia que lo justifique: tiene que hablarle a Las guerreras k-pop; por su parte, Amanecer presenta a un vampiro que libra una carrera contrarreloj para terminar la nueva temporada de Love Is Blind antes de que salga el sol.
Netflix convierte las obsesiones de sus fans en tres historias cinematográficas
Las películas fueron rodadas en 35 mm y cada una de las piezas utiliza formatos de imagen diferentes: Ajolote apuesta por una estética panorámica; Amanecer recupera el formato 4:3 del cine de terror clásico e; Hipersueño recurre al formato anamórfico para trasladar al espectador a la inmensidad del espacio.
La producción también ha cuidado los escenarios, construidos desde cero durante varias semanas, y las bandas sonoras, seleccionadas para sumergir al público en cada universo y acompañar los giros de las historias.
La campaña ha sido creada por la agencia Mother junto al Brand Creative Studio de Netflix y dirigida por Vania & Muggia a través de Iconoclast, y parte de la idea que la plataforma quiere reivindicar y es esa emoción de encontrar una historia inesperada que termina enganchándote.
Según los datos compartidos por Netflix, los espectadores más jóvenes tienen tres veces más probabilidades de elegir el servicio cuando buscan algo nuevo que ver.
La apuesta de Netflix por sorprender a su audiencia
En ese sentido, la plataforma destaca la variedad de su catálogo, con propuestas que van desde dramas como La diplomática hasta realities como Love Is Blind, documentales sobre historias insólitas y fenómenos culturales como Las guerreras k-pop.
«La gente viene a Netflix con la confianza de descubrir algo nuevo que le encantará, muchas veces algo que no vio venir. Por eso queríamos celebrar ese preciso momento en el que aquello que estamos viendo nos engancha. Hemos partido de aquellos momentos que todos los fans vivimos, como quedarse despiertos para ver un episodio más o bombardear a nuestros amigos con mensajes sobre una serie con la que nos tiene obsesionados, y lo hemos convertido en una campaña igual de entretenida que las series y películas que la inspiran. Porque, una vez encuentras eso que nunca supiste que necesitabas, cuesta imaginar la vida sin ello», señala Aarti Thiagarajan, directora sénior, Brand Creative Studio, Netflix.
Por su parte, Nick Hallbery, director creativo ejecutivo, Mother explica: «Una plataforma de marca para Netflix tenía que representar la calidad y el cuidado que hay detrás de cada pieza de entretenimiento que hay en la plataforma. ‘Find The Thing You Never Knew You Needed’ nos ha permitido hacer tres piezas completamente distintas, con mundos, géneros y obsesiones diferentes, pero que transmiten la misma sensación: la de encontrar algo que no buscabas y no poder soltarlo. Netflix en estado puro, hecho a la manera de Netflix».
