En un adquisición que ha sorprendido a muchos en la industria audiovisual Netflix ha formalizado la compra de InterPositive, una startup fundada por Ben Affleck cuya especialidad son las herramientas de IA orientadas al cine.
Aunque no han trascendido los detalles de la transacción, sí se sabe que el «staff» de InterPositive, integrado por 16 personas y formado por ingenieros, investigadores y creativos, se integrará en la plantilla de Netflix tras la adquisición. Y Ben Affleck ejercerá, por su parte, de asesor senior de la empresa de Los Gatos para guiar la compañía tras la operación.
Si bien Netflix no se ha mostrado nunca demasiado activo adquiriendo otras compañías (si exceptuamos su cacareada tentativa de echar el lazo a Warner Bros. Discovery), la adquisición de InterPositive se ha revelado suficientemente interesante para la plataforma de vídeo en streaming.
Netflix hace hincapié en que InterPositive pone sobre la mesa un «set» único de herramientas de IA que «pone a los cineastas en el centro de todo el proceso». La plataforma brindará acceso a la tecnología de InterPositive a sus «partners» creativos y no tiene intención (al menos por ahora) de comercializar esa tecnología para terceros.
InterPositive, cuya sede está en Los Ángeles y sobre la que han emergido a la superficie muy pocos detalles desde que viera la luz en 2022, no produce vídeos apoyándose en la IA generativa como ya hacen herramientas como Sora de OpenAI. «No tiene nada que ver con los ‘prompts’ de texto o con crear algo de la nada», subraya Affleck en un vídeo sobre InterPositive compartido por Netflix tras la adquisición de la compañía. «La mayor parte de las gente cree que la IA consiste en crear algo de la nada, pero no es así», enfatiza el actor y director estadounidense.
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
La startup fundada por Ben Affleck permite la imbricación de un modelo de IA en los diarios de trabajo ya existentes de una producción cinematográfica y a continuación el cineasta puede integrar ese modelo en el proceso de posproducción para acometer tareas como las mezclas, la reiluminación de determinadas tomas y la adición de efectos especiales.
Netflix ha dado a conocer la adquisición de InterPositive sólo una semana después de que la compañía declinara igualar la oferta de Paramount Skydance para comprar los estudios cinematográficos y la división de vídeo en streaming de Warner Bros. Discovery.
InterPositive, una compañía que aprovecha las ventajas de la IA, pero manteniendo la creatividad humana en el centro
Bela Bajaria, Chief Content Office Netflix, pone de relieve que la tecnología de InterPositive brindará a los «partners» creativos de la compañía «más opciones, más control y una mayor protección de su propia visión creativa».
«Nuestra relación con los artistas se ha basado siempre en la confianza: queremos apoyar su creatividad y garantizar que tengan el poder de decidir cómo se hacen sus películas y series», enfatiza Bajaria. «Creemos que las nuevas herramientas deben ampliar la libertad creativa, no limitarla ni sustituir el trabajo de guionistas, directores, actores y equipos de trabajo. Ben y su equipo de InterPositive forman parte de una larga tradición de nuestra industria de artistas que lideran el uso de la innovación en la narración de historias. Su trabajo consiste en poner a disposición de los cineastas más opciones, más control y más protección de su visión creativa. Estamos encantados de seguir trabajando juntos sobre ese legado para poner a los creadores y a su visión artística en el centro de todo lo que hacen», añade Bajaria.
Por su parte, Elizabeth Stone, Chief Product and Technology Officer de Netflix, insiste en que las plataformas de IA generativa orientadas a la producción de vídeo disponibles a día de hoy no operan desde el punto de vista de cineasta. Y las herramientas de InterPositive sí están, en cambio, específicamente diseñadas para ayudar a los cineastas a producir contenido de alta calidad.
«Nuestro enfoque a la hora de aproximarnos a la IA se ha centrado siempre en satisfacer adecuadamente las necesidades de la comunidad creativa», subraya Stone. «El equipo de InterPositive se une a Netflix porque compartimos la creencia de que la innovación debe empoderar a los narradores, no reemplazarlos. La tecnología de InterPositive está diseñada específicamente para que los cineastas y los ‘showrunners’ trabajen con herramientas que apoyen de forma natural sus visiones creativas y la forma en que desean dar vida a tales visiones creativas. Estamos encantados de dar la bienvenida al equipo de InterPositive a Netflix y seguir construyendo un futuro del entretenimiento en el que la tecnología juegue un papel en la forma en que se crean las historias, pero manteniendo simultáneamente a las personas en el centro del ‘storytelling’», explica Stone.
Nacida en 2022, cuando el «boom» de la IA estaba a punto de eclosionar, InterPositive, la startup de Ben Affleck, salió del cascarón para adaptar esa tecnología a las necesidades de los cineastas y de los entornos de producción y preservar lo que hace verdaderamente humano el «storytelling»: el juicio de las personas involucradas en la industria del cine. «Nuestro objetivo es proteger el poder de la creatividad humana y a las personas que hay detrás de ella», dice Affleck.
Con InterOperative «se mantienen las decisiones creativas en manos de los artistas y se garantiza a su vez que los beneficios de esta tecnología reviertan directamente en la historia que tratan de contar», asevera el actor y director estadounidense.
