En el periodo comprendido entre julio y septiembre de 2025 Netflix logró robustecer su liderazgo en el mercado español del streaming, aunque no lo hizo exactamente por ganar cuota de mercado, sino por la pérdida de fuelle de su rival más directo: Prime Video.
De acuerdo con un reciente estudio de JustWatch, cuyos datos se calculan en función de la actividad de los usuarios de esta plataforma, durante el segundo trimestre de 2025 Netflix conquistó una cuota de mercado del 23% en España, cuatro puntos porcentuales por encima de Prime Video (19%). La empresa de Los Gatos mantuvo inalterable su cuota de mercado en nuestro país durante el último trimestre, que en el trimestre precedente fue igualmente del 23%.
Sí hubo cambios, no obstante, en la cuota de mercado de la segunda plataforma de vídeo en streaming más popular en España: Prime Video. En el transcurso de los últimos tres meses la cuota de mercado de la plataforma de vídeo en streaming de Amazon cayó del 20% al 19%. Y la pérdida de ese punto porcentual ha sido la que ha propiciado a la postre que Netflix haya ensanchado distancias con respecto a Prime Video.
Netflix ha sacado músculo en los últimos tres meses con producciones, extraordinariamente hábiles atrayendo visualizaciones y echando en algunos casos profundísimas raíces en la cultura popular, como las series El juego del calamar, Miércoles, Incontrolables y La casa Guinness, y las películas Mi año en Oxford, El club del crimen de los jueves y La noche siempre llega.
Prime Video ha revalidado en el último trimestre la segunda plaza en el mercado español del streaming con series como El verano en que me enamoré, La novia y Memento Mori, películas como Jefes de estado y Un funeral de locos, y también el estreno del «talent show» Operación Triunfo el pasado 15 de septiembre.
La medalla de bronce en el mercado del streaming en España se la colgó Disney+ (17%), que se quedó a tan solo dos puntos porcentuales de Prime Video tras incrementar su cuota de mercado en un 1% en el tercer trimestre del año. La plataforma de vídeo en streaming de la empresa de Mickey Mouse amplió asimismo su ventaja sobre HBO Max (12%), de la que la separaban otrora cuatro puntos porcentuales, convertidos ahora en cinco puntos porcentuales.
En los últimos tres meses Disney+ concitó la atención de los espectadores con producciones como Solo asesinatos en el edificio, Los ojos de Wakanda o Lilo y Stitch, mientras que Max arrebató el interés de sus fans con títulos como Furia, Task y Pubertat.
Apple TV+ sacó músculo en el tercer trimestre del año
Siguen a Disney+ y Max por cuota de mercado en España Apple TV+ (11%), Filmin (5%) y Movistar Plus+ (5%). En el periodo comprendido entre julio y septiembre de este año la cuota de mercado de Apple TV+ se incrementó un punto porcentual, mientras que Filmin mantuvo su cuota de mercado y Movistar Plus+ la amplió en un 1% logrando así el empate con Netflix.
Las siguientes plataformas con más cuota de mercado en nuestro país son SkyShowtime (3%) y Atresplayer (2%). En el último trimestre no hubo cambios en las respectivas cuotas de mercado de una y otra plataforma.
En el tercer trimestre de 2025 destacó el desempeño de Disney+, Apple TV+, y Movistar+, que lograron que sus respectivas cuotas de mercado se incrementaran en un punto porcentual entre julio y septiembre. En el lado opuesto está, por el contrario, Prime Video, cuya cuota de mercado se vio mermada en un 1% entre julio y septiembre de este año. Netflix, HBO Max, Filmin, Movistar Plus+, SkyShowtime y Atresplayer conservaron, por su parte, las cuotas de mercado cosechadas en el trimestre precedente.
El duelo entre Netflix y Prime Video en otros mercados internacionales
Al igual que en España, en otros países europeos y en Estados Unidos, Netflix y Prime Video son las dos plataformas con más peso en el mercado del streaming. En Reino Unido (24% vs. 23%) y en Francia (25% vs. 24%) Netflix aventaja a Prime Video por solo un punto porcentual. En nuestro país la diferencia entre ambas plataformas es, en cambio, de cuatro puntos porcentuales.
Por su parte, en Alemania Prime Video aventajó a Netflix por dos puntos porcentuales (27% vs. 25%). Y en Italia y Estados Unidos la plataforma de vídeo en streaming de Amazon fue igualmente líder por delante de Netflix, pero con una diferencia de un solo punto porcentual.
Al igual que en España, Disney+ se colgó también la medalla de bronce en Italia, Francia, Alemania, Reino Unido y Estados Unidos, donde la plataforma de vídeo en streaming del gigante del entretenimiento consolidó su tercera plaza en el podio tras arrebatar el trimestre precedente la medalla de bronce a HBO Max.
En tanto en cuanto están pertrechadas de más recursos y ello les permite, por ende, alumbrar más producciones, las grandes plataformas internacionales ocupan las primeras posiciones en prácticamente todos los mercados, aunque ello no impide que algunos proveedores locales alcancen dueños de cuotas de mercado más que respetables. El ejemplo más claro se observa en Francia, donde Canal+ ocupa un excelente quinto puesto con un sólido 8%, mientras que en España Filmin y Movistar+ obtienen cuotas de mercado del 5%. Algo similar sucede en otros mercados europeos, como Reino Unido, donde ITVX ocupa la quinta posición con un 6%, Italia, donde Infinity+ conquista una cuota de mercado del 5%, y Alemania, donde la plataforma local RTL+ disfruta de una cuota de mercado del 5%.
