Netflix anda enfrascado en una frenética búsqueda de nuevos formatos que den alas al «engagement» del usuario en sus dominios. Y con el último objetivo de expandir el «engagement» de su audiencia, la empresa de Los Gatos estaría explorando la posibilidad de lanzar canales de televisión en directo que emitirían programación de manera ininterrumpida a lo largo de todo el día.
De acuerdo con The Wall Street Journal, Netflix estaría sopesando el lanzamiento de canales de televisión en vivo que dispondrían de programación 24/7 y confrontarían a sus suscriptores con contenido durante las 24 horas del día.
La fórmula que Netflix estaría contemplando abrazar supone una forma radicalmente diferente de aproximarse al entretenimiento, pues el objetivo sería arrebatar la atención del espectador no tanto con producciones específicamente enfocadas al «binge-watching» como Te encontraré o Avatar: la leyenda de Aang, como con programas que emitirían contenido de fondo durante horas.
Los canales de TV en directo tendrían un efecto balsámico en el negocio publicitario de Netflix
De hacerse realidad, este movimiento colocaría a Netflix en competencia más directa con plataformas gratuitas de vídeo en streaming con publicidad como Pluto TV o Tubi. El lanzamiento de canales de televisión en directo contribuiría igualmente a dar fuelle al negocio publicitario de Netflix, puesto que la televisión en vivo no permite tradicionalmente al espectador esquivar los anuncios.
The Wall Street Journal asegura, por otra parte, que Netflix que estaría sopesando igualmente la posibilidad de lanzar paquetes en alianza con otros proveedores de vídeo en streaming y Peacock estaría entre los socios potenciales de la multinacional estadounidense.
Los canales de televisión en directo son sólo una de las estrategias contempladas por Netflix para dar fuelle al «engagement» dentro de su plataforma. La compañía se ha arrojado recientemente en los brazos de los vídeos cortos, los videopódcast y una nueva app consagrada en exclusiva para los niños con el último objetivo de espolear el «engagement» de sus suscriptores.
La semana pasada Bloomberg publicaba que a Netflix le preocupaba cada vez más la merma de la audiencia de muchos de sus «shows» originales entre la primera y la segunda temporada.
