Netflix presentó este miércoles su estrategia global para 2026 durante su evento «Upfront», la cuarta edición de esta presentación, donde la compañía confirmó la expansión internacional de su plan con anuncios, nuevas herramientas basadas en inteligencia artificial y una amplia batería de estrenos, películas y eventos deportivos.
La presidenta de publicidad de Netflix, Amy Reinhard, aseguró que la compañía está apostando por tecnología, entretenimiento y marca, posicionándose como uno de los actores más fuertes del sector. En sus propias palabras: «Si los últimos dos años se trataron de demostrar que somos un actor sólido, este año se trata de consolidarnos como uno formidable».
Según explicó, la plataforma ya alcanza a más de 250 millones de espectadores activos mensuales en todo el mundo a través de su modalidad con anuncios. Además, estos espectadores están comprometidos con el contenido de la plataforma: más del 80% de los suscriptores que ven anuncios lo hacen activamente cada semana. También señaló que en 2025, Netflix tuvo más series originales en el Top 10 de Nielsen que cualquier otra plataforma de streaming, casi cinco veces más que su competidor más cercano.
Netflix anuncia la expansión internacional del plan con anuncios
La plataforma anunció que a partir de 2027 extenderá su modalidad con publicidad a 15 nuevos mercados, entre ellos Austria, Bélgica, Colombia, Suecia y Tailandia. El objetivo es ofrecer suscripciones más asequibles y ampliar las oportunidades comerciales para las marcas.
Reinhard afirmó que Netflix está preparada para competir «con cualquiera» gracias a una combinación de tecnología, contenidos y capacidad de atención de la audiencia.
«Contamos con tecnología de vanguardia, ofrecemos un excelente entretenimiento a través de programas, películas, podcasts y eventos en vivo, y tenemos la audiencia más comprometida y atenta. Hemos demostrado nuestra eficacia y ahora estamos expandiendo la publicidad a más plataformas y estamos listos para competir con cualquiera», destacó Reinhard en la presentación.
Inteligencia artificial y nuevos formatos publicitarios
Uno de los principales focos de la presentación fue la integración de inteligencia artificial en el ecosistema publicitario de la compañía. Netflix explicó que ya utiliza herramientas de IA para optimizar campañas, adaptar anuncios a distintos formatos (como vídeos verticales o anuncios en pausa) y automatizar procesos de compra y segmentación.
Ahora se suma a esta propuesta la integración de herramientas basadas en IA para desarrollar y optimizar planes de medios en función de los objetivos de las marcas, y se encuentran trabajando en el desarrollo de agentes de IA para gestionar, optimizar y comprar anuncios en Netflix. La compañía también aprovechó la ocasión para adelantar nuevas experiencias publicitarias en sus formatos.
Por ejemplo, los podcasts en vídeo, que llegaron a principios de este año, y los vídeos verticales ya están disponibles en dispositivos móviles. Para los anunciantes, habrá nuevo inventario publicitario disponible a nivel mundial en podcasts y vídeos verticales en 2027
Además, Netflix reforzará su estrategia comercial alrededor de Tudum, el portal para fans, que actualmente supera los 24 millones de visitas mensuales. Como señalan desde la compañía de streaming, ofrecerán más espacios publicitarios pensados ??para los fans, «permitiendo que las marcas puedan estar presentes donde el fandom ya está en pleno auge».
Más alianzas y nuevas herramientas para anunciantes
La vicepresidenta de publicidad de Netflix, Nicolle Pangis, presentó nuevas herramientas integradas en Netflix Ads Suite, entre ellas APIs de análisis de audiencia y previsión de alcance publicitario.
«Netflix es la única plataforma que puede combinar la mejor tecnología con las mejores series y películas del mundo. Por eso creamos Netflix Ads Suite: es la forma más fácil y rápida de ofrecer mejores funcionalidades, una mejor medición y formatos más creativos», explicó Pangis.
La compañía confirmó también nuevas alianzas tecnológicas con Amazon Web Services, Snowflake e Infosum, además de colaboraciones con grupos publicitarios como Dentsu, Omnicom y PMG.
En el terreno de la compra programática, Netflix habilitará nuevas opciones para anuncios. «Estamos ampliando las capacidades programáticas para pausar anuncios y publicar anuncios en directo mediante nuestra tecnología de inserción dinámica de anuncios. Ahora, los clientes pueden adquirir ambas opciones a través de su socio DSP preferido, lo que permite campañas aún más segmentadas y personalizadas. Estas funciones estarán disponibles este verano en Estados Unidos y Canadá, y en otros países a finales de este año».
Una oportunidad única para los anunciantes
Entre los datos más destacados de la presentación, Netflix reveló que llega a una audiencia única y atenta a los impactos publicitarios publicitarios, ya que el 44% de los suscriptores que ven un anuncio en Netflix nunca lo vieron en la televisión tradicional ni en otras plataformas de streaming.
En este sentido, las campañas en Netflix generan casi el doble de impacto que la televisión en la construcción de marca a largo plazo y un 23% más que los valores de referencia en la intención de compra en comparación con la competencia.
Desde la compañía destacaron el éxito de colaboraciones y alianzas con marcas como Dove y Bridgerton, una campaña que abarcó desde productos de consumo hasta anuncios personalizados, donde Dove experimentó un aumento de casi el 60% en nuevos compradores de sus productos.
Nuevas series, películas y eventos deportivos
La directora de contenidos de Netflix, Bela Bajaria, fue la encargada de anunciar parte de la programación futura de la plataforma. «Netflix siempre ha sido pionera. La innovadora. La empresa dispuesta a hacer grandes apuestas que nadie más previó. Nos hemos atrevido a imaginar cosas nunca antes vistas. Y siempre ha dado sus frutos», afirmó.
Entre las nuevas producciones destacan las series The Retrievals, Barbaric y Calabasas, además de las películas Grown Ups 3 (Niños grandes) y A Matter of Time.
Netflix también confirmó la llegada en directo del Westminster Dog Show y una mayor presencia de la NFL en la plataforma. Entre los eventos anunciados figuran partidos de temporada regular desde Australia, encuentros navideños y la emisión de los NFL Honors previos al Super Bowl de 2027. Asimismo, la compañía renovó programas como Love Is Blind, Quarterback y Running Point.
Una gira mundial de K-Pop Demon Hunters
Otro de los anuncios destacados fue la gira mundial basada en K-Pop Demon Hunters, que llevará conciertos internacionales en 2027 inspirados en la película de animación.
