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La audiencia del deporte en TV se desploma por el coronavirus

La pandemia le marcó un gol al deporte en televisión durante el último año

Pese al empuje que el coronavirus dio a las audiencias televisivas en el último año, el parón impuesto por la pandemia incidió negativamente en el rendimiento general de las competiciones y los canales deportivos.

deporte televisión real madridEl año 2020 pasará a la historia por la crisis sanitaria mundial causada por la pandemia de la COVID-19 y por las extraordinarias medidas higiénico-sanitarias que su incidencia y prevención han implicado.

La entrada en vigor del Estado de Alarma en España el 14 de marzo, las distintas medidas de confinamiento, la restricción de movimientos y el interés informativo por parte de la población han incidido en el consumo de televisión tradicional que, tras marcar una tendencia descendente en los años anteriores, ha remontado en esta ocasión hasta situarse en los 233 minutos de media por español (18 minutos más que en 2019), según un informe de GECA.

Además, la audiencia media española se ha incrementado un 8,5% respecto al año precedente, pasando de 6,7 a 7,3 millones de individuos al día. El impacto que están teniendo las nuevas formas de consumo audiovisual, como las OTTs, se ha visto compensado por el valor informativo, la credibilidad y la función de compañía que todavía ejerce la televisión convencional.

Así y todo, y pese al empuje que el coronavirus dio a las audiencias televisivas en el último año, el parón impuesto por la pandemia incidió negativamente en el rendimiento general de las competiciones y los canales deportivos.

La Champions League mejoró, de todos modos, su rendimiento tras su vuelta en agosto. Logró un 6,1% en Movistar Liga de Campeones en la fase final de la competición, mientras que marcó un 5,4 antes del parón de la cuarentena.

Por el contrario, La Liga empeoró su eficacia tras su vuelta en junio, descendiendo en Movistar LaLiga. Pasó de promediar un 3,5% en la primera parte del año a un 2,7% en su reanudación.

El parón impuesto por la pandemia metió el tijeretazo a las audiencias del deporte en televisión en 2020

También el Tour de Francia vio sus resultados mermados respecto a 2019. En La 1 bajó de un 11,8%, a un 11% de share, en Teledeporte de un 3,7%, a un 3,4% y en Eurosport de un 0,5% a un 0,4%.

La retransmisión de la Vuelta a España redujo asimismo su desempeño en Teledeporte, pasando de un 3,2% en 2019 a un 2,5% en 2020. En La 1 descendió de un 13,4% (2019) a un 11,1% (2020).

En el caso de Roland Garros sus emisiones en abierto en DMAX, pasaron de un 8,9% de share con tres partidos a un 6,3% con la misma cifra de encuentros.

El US Open también sufrió una bajada en su rendimiento en el 2020. En Eurosport obtuvo un 0,16%, mientras que en 2019 alcanzó el 0,5% de cuota.

Teledeporte cerró el año con un 0,5% de cuota, su peor dato desde 2008 (0,4%). En marzo, mayo y junio, la cadena deportiva iguala los peores datos mensuales de la década promediando 0,3% de cuota.

Por su parte, Movistar Liga de Campeones descendió dos centésimas en 2020 (0,13%) respecto a 2019 (0,15%). El gran dato en agosto (0,44%), que marcó el techo histórico de la cadena con la resolución exprés de la competición, amortiguó el resultado de la cadena en el año 2020 en su conjunto.

#Vamos se desplomó hasta el 0,12%, un 29,4% menos que en 2019 (cuando obtuvo un 0,17%). Y Eurosport bajó del listón del 0,10% de cuota por primer año desde 2015, promediando, en esta ocasión un 0,09%. En concreto, restó 0,02 puntos respecto al dato de 2019 (0,11%).

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