Todos los medios de comunicación tienen sus fuerzas y debilidades, pero tienden a diferenciarse entre unos mercados y otros, lo que en uno funciona puede no ser útil para otros. Morten Pedersen, director de EMM, da algunos puntos básicos para destacar como medio de comunicación.

Televisión
– Enlazar a la audiencia objetiva con la audiencia de mercado.
– Asegurarse que los planes compensan adecuadamente costes y calidad.
– Investigar el impacto de estacionalidad de costes.
– Entender el valor real de los anuncios de relleno en los paquetes de compra.

Medios impresos
– Mantener las señas de identidad pero poder innovar.
– Analizar la información más específica frente a contenidos más generales.
– Asegurarse que los beneficios de las publicaciones propias están explotados.
– Considerar oportunidades online si son relevantes tanto a nivel estratégico como financiero.
– Perseguir oportunidades de valor añadido que puedan extenderse de patrocinios.

Medios externos
– Establecer criterios de calidad externos con actividades planificadas, enfocar posiciones, coberturas y frecuencia y crear necesidades de formato.
– Buscar agencias o buscadores especializados y herramientas para establecer objetivos geográficos.
– Asegurarte de que posees el 100% del paquete por el que estás pagando.

Online
– Determinar y agregar criterios con tu agencia y establecer puntos de referencia.
– Diferenciar sistemas que midan resultados de campaña de puntos de referencia.
– Tener claro las ventajas de las relaciones anuales con los editores de los principales sitios web.
– Asegurarse de que pagas la atención particular de una agencia.

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