La televisión es un medio de información y entretenimiento que captura la atención de los espectadores, convirtiéndose en un escaparate perfecto para anunciantes. Por este motivo, muchas marcas dedican buena parte de sus recursos a publicitarse en este soporte. Durante este recién terminado mes de mayo, Procter & Gamble ha sido la compañía que ha tenido mayor éxito con sus spots televisivos, habiendo conseguido 3.613 puntos de rating bruto (GRPs) con algo más de 10.000 inserciones publicitarias.
A lo largo de todo mayo de 2025, se produjeron un total de 146.585 de GRPs mediante 846.611 apariciones de sus anuncios en TV a lo largo del mes, lo que supone un -7,8% y un -4,6% respectivamente frente al mismo periodo del año pasado (158.866 GRPs y 887.332 inserciones en mayo de 2024). Estas cifras reflejan una pequeña pérdida de terreno en el sector.
Así lo muestran los datos recabados mensualmente por GECA y ofrecidos en exclusiva a MarketingDirecto.com – MKD, que desglosamos a continuación.
Los anunciantes que más impactaron a la audiencia de televisión en mayo
En mayo de 2025, Procter & Gamble ha vuelto a ocupar un mes más el podio como la marca con mayor presencia publicitaria en la televisión en España. Además, esta empresa es la que más ha invertido en anuncios en este soporte este año, según Infoadex. Como mencionábamos previamente, P&G ha realizado 10.299 inserciones el pasado mes, las cuales han reportado un GRPs de 3.613,7 puntos.
El segundo puesto se mantiene igual que en mayo de 2024 y lo ocupa Danone, compañía que ha logrado 3024,4 GRPs a partir de 16.143 inserciones en TV. La tercera posición corresponde a Lidl, quien ha obtenido 2.122,8 GRPs mediante 7.417 inserciones.
A modo de curiosidad, el anunciante que más inserciones publicitarias (18.291) ha tenido en televisión este último mes es Nestlé, situado el quinto en el ranking en función de su volumen de GRPs. En la siguiente tabla aparece el Top 10 de anunciantes con más GRPs vinculados a sus anuncios en televisión en mayo de 2025:
En una comparativa respecto a mayo de 2024, han salido del ranking Banco Sabadell, Publicidad compartida y Unilever. A cambio, han entrado en esta parte más alta de la clasificación Nestlé (5º), ONCE (7º) y Carrefour (8º).
Las campañas más vistas en televisión en mayo de 2025
La cadena alemana Aldi se posiciona a la cabeza del ranking como la empresa que ha lanzado la campaña más vista en la tele en España durante el último mes de mayo, habiendo cosechado 1.911,3 GRPs con el mayor número de inserciones de la tabla, 16.090.
El anunciante con la segunda campaña que más impactos ha tenido es Carglass. Esta marca de reparación de lunas de automóviles ha obtenido 1.275,6 Gross Rating Points con 6.328 emisiones de los anuncios a lo largo del mes. Mutua Madrileña es la tercera marca con mayor GRP en mayo. La compañía aseguradora ha logrado un GRP de 1.215,2 a raíz de 4.567 inserciones.
En una mirada más detallada, se aprecia que la mitad de los diez anunciantes que mejor se posicionaron en este sentido en mayo de 2024 no repiten en la clasificación de este mismo periodo del año en 2025. Así, han desaparecido IKEA, Vodafone, Línea Directa, DIGI y Burger King. Los han reemplazado Carglass (2º), Mutua Madrileña (3º), BBVA (6º), Glovo (9º) y Repsol (10º).
