Ranking de los anunciantes con mayor presión publicitaria en televisión, según GECA

Una vez más Procter & Gamble (P&G) se corona como el anunciante con mayor presión publicitaria en televisión, con un 5.447 GRPs (Gross Rating Points, unidad de medida que indica el número de exposiciones de una pauta publicitaria). La marca repite la misma posición que alcanzó en el mes de agosto de 2022, cuando registró un GRPs de 5.206. Además, cabe destacar que P&G se mantiene en la primera posición del ranking desde el mes de marzo de este año.

Reckitt Benckiser Healthcare, que también repite posición frente al dato del año pasado, y Reckitt Benckiser ocupan la segunda y tercera posición del listado, con un GRPs de 4.291 y 2.058 respectivamente. De esta forma, en agosto de 2023 se registra un 11% menos de GRPs, con respecto al mismo mes del año anterior, con un descenso interanual del 8% en el número de spots. Así lo indican los datos ofrecidos mensualmente por GECA en exclusiva a MarketingDirecto.com.

La consultora también destaca la presión publicitaria de Laboratorios Lacer, que desciende dos posiciones con respecto al dato del mes anterior, registrando un GRPs de 1.942, por su parte, la publicidad compartida alcanza un GRPs de 1.856.

Completan el top 10 la aseguradora Línea Directa, que registra un GRPs de 1.815; Editorial Planeta DeAgostini (1.780); McDonald’s (1.766), Mutua Madrileña (1.611) y Uriach OTC.

Los anuncios y campañas más vistos en agosto en televisión

El informe de GECA también analiza las campañas y los anuncios más vistos durante el mes de agosto en televisión. La campaña más vista del mes pertenece a Línea Directa/ «Seguro Coche», con un acumulado de 1.232 GRPs, este anunciante asciende dos puestos con respecto a la tercera posición que registró en el mismo periodo del año anterior. La segunda campaña más vista pertenece a Carglass/ «Reparación cristal» y el top 3 lo cierra Movistar con la campaña «Mi Movistar».

El «Campeonato del Mundo Femenino» se corona como el programa que acapara los anuncios con mayor porcentaje de GRPs en agosto. Es por ello que en el caso del ranking de los anuncios más vistos destaca el dato de Coca-Cola, anunciante que se encuentra en la primera posición, con su patrocinio emitido el pasado 20 de agosto, durante el «Post Partido» de la gran final en La1, que consigue un 14,3 GRPS.

La segunda y tercera posición, con un empate con 10,9 GRPS y una emisión entre las 13:02 y las 13:03, del pasado 20 de agosto, se encuentran los patrocinios de Coca-Cola e Iberdrola/Mitsubishi, durante el evento deportivo antes mencionado.

Los programas con más GRPS

La que se avecina, con sus redifusiones en FDF (Factoría de Ficción del Grupo Mediaset), repite como el programa con más GRPs en televisión a lo largo del mes de agosto, registrando un GRPs de 3.174 y 8.324 inserciones. La segunda posición la ocupa el magacín Así es la vida, en Telecinco, que logra 2.865 GRPS y Fiesta de Verano, también de la cadena de Mediaset, cierra el top 3 con un GRPs de 2.440.

Otros programas destacados son La Ruleta de la suerte, en Antena 3; El programa del verano, en Telecinco; Espejo Público verano, en Antena 3; Pecado original, en Antena 3; First Dates, en Cuatro, Más vale tarde, en La Sexta y Pasapalabra, en Antena 3.