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La televisión por streaming esta Navidad: cuál va a ser el comportamiento de la audiencia

Medios de comunicaciónUna mujer abrazada a un televisor

Los españoles planean ver la televisión en streaming en Navidad

La televisión por streaming esta Navidad: cuál va a ser el comportamiento de la audiencia

Ana Mora

Escrito por Ana Mora

Hay un detalle por el que los servicios de streaming deberían preocuparse de cara a la temporada navideña que está por llegar.

Más de la mitad de los españoles, un 56%, cree que va a ver más televisión por streaming esta Navidad en comparación con el resto del año. Así lo señalan los resultados de un estudio encargado en España por la empresa The Trade Desk.

Pese al éxito de este formato, lo cierto es que hay reticencias al respecto. Por ejemplo, un 25% asegura que no puede permitirse contratar todos los servicios de streaming que desearía. De hecho, el 31% especifica que los servicios de streaming deberían ofrecer ofertas temporales o reducir sus costes durante el período navideño, en el que además hay que afrontar las compras.

Aparte, uno de cada cinco usuarios, es decir, un 19%, tiene previsto cancelar alguno de estos servicios de streaming después de las vacaciones. Este porcentaje se eleva a un 29% entre los encuestados de 25 a 34 años.

Todo ello lleva a concluir que las plataformas están obligadas a esforzarse para conseguir que las pruebas gratuitas se conviertan en suscripciones a largo plazo. Esto se vuelve especialmente importante en época navideña, puesto que un 25% se ha reservado la opción de disfrutar de los servicios de streaming de forma gratuita para estas fechas.

La publicidad en los servicios de streaming de la televisión

En cuanto a la publicidad, el 15% de los españoles está a favor de la publicidad en los servicios de streaming si les permite el acceso gratuito a dichas plataformas. La cifra aumenta hasta el 24% en el caso de los jóvenes de 18 a 24 años de edad.

«A medida que se acerca la Navidad, el streaming se está convirtiendo en el principal modo de entretenimiento de la mayoría de los hogares españoles», comenta Natalia Papiol, directora de The Trade Desk España. «Este protagonismo se puede explicar por la gran variedad, calidad y creatividad que ofrecen las plataformas de streaming actuales», continúa explicando.

«Todos los consumidores deberían tener acceso a la misma cantidad de contenidos y esto sólo puede ser posible a través de la publicidad. Así lo entienden las generaciones más jóvenes que ven con buenos ojos el intercambio de valores entre publicidad y contenidos gratuitos», asegura.

«Las plataformas de streaming deberían plantearse para el próximo año una oferta híbrida de contenidos gratuitos y publicidad. Garantizando que todo el mundo pueda disponer de la televisión que desea», concluye.

 

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