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El mercado publicitario en televisión 2022: anunciantes y anuncios más vistos

Procter & Gamble y L'Oréal España repiten como los principales anunciantes de televisión en 2022

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

Según datos de GECA, este año se han conseguido un 3% menos de GRPs en televisión, con un mayor número de inserciones que supone un 18% más que el año 2021.

A pesar de la irrupción de las nuevas plataformas de streaming en los últimos años, la televisión sigue siendo uno de los medios más importantes para la publicidad. Durante este año 2022, según los datos ofrecidos por GECA a MarketingDirecto.com, se han conseguido un 3% menos de GRPs, con un mayor número de inserciones que supone un 18% más que el año 2021.

Esto significa que el total de cadenas controladas por Kantar Media tienen menor capacidad para generar audiencia. Es decir, aunque la televisión aún se mantiene, ha perdido fuerza en el último año y la fuga hacia otras plataformas audiovisuales afecta a la televisión tradicional.

Los anunciantes con más GRPs de 2022 y, por tanto, los que han tenido más presencia en televisión este año han sido Procter & Gamble España y L’Oreal España, que repiten en sus puestos con respecto al año pasado. En comparación con 2021, Procter & Gamble España ha disminuido sus inserciones en un 6% y consigue un 7% menos de GRPs, con 59.534 en todo el año 2022.

Anunciantes 2022

L’Oreal España logra un volumen de GRPs que se ha reducido en un 4%, a pesar del aumento del número de inserciones en un 21%, por lo que ha conseguido un menor número de GRPS por spot.

En tercera posición se coloca un anunciante que el año pasado no estuvo en el top 10, Reckitt Benckiser en su área de Healthcare, que logra 28.144 GRPs, con el mayor número de inserciones del top 10 con 344.130. En 2022, desaparece del ranking de los diez con más actividad Sociedad Nestlé que ocupaba la tercera posición durante el 2021.

Ferrero Ibérica y El Corte Inglés se sitúan en cuarto y quinto puesto como anunciantes más vistos en la televisión este 2022 y completan el top 5 de marcas con más GRPs, alcanzando 27.562 GRPs y 35.318 GRPs. respectivamente. Tras ellos, aparecen en el ranking Antonio Puig, S.A. y Danone, que superan ambos los 24.000 GRPs; Reckitt Benckiser, con algo más de 23.000 GRPs; Coty Inc, con casi 23.000 GRPs, y Línea Directa, que supera los 22.000 GRPs.

Anunciantes 2021

Los anuncios más vistos de 2022

Más allá de los anunciantes, el anuncio más visto de 2022 ha sido para la marca Hyundai sobre su modelo Tucson Híbrido, que el 27 de noviembre durante el partido que disputaron Alemania y España consiguió 21,9 GRPs. Esta cifra está muy por debajo de los 31,6 GRPs que consiguió el anuncio más visto del 2021, que le correspondió a Alipay servicio de pago, el 6 de julio durante la Eurocopa, en el partido de Italia y España, que contó con prórroga y penaltis.

El fútbol también fue protagonista en los dos siguientes anuncios más vistos del año 2022. Hyundai emitió también el segundo anuncio del ranking de los más vistos, emitido el día 6 de diciembre, y Lay’s, ocupa la tercera posición. 

El cuarto anuncio más visto del año, de la plataforma Booking.com y Morocco Oil, se emitió en otra competición internacional pero relacionada con la música. Fue el 14 de mayo durante el concurso de Eurovisión y este spot de televisión logró con un patrocinio 18,4 GRPs. 

Según el informe de GECA, en la posición 16 encontramos el primer spot de las campanadas, emitidas por Antena 3, la marca de refrescos Coca-Cola logra 15 GRPs con la sobreimpresión durante las 12 campanadas. Ningún anuncio de La 1 de la emisión de las Campanadas se cuela en el Top 25.

Las campañas y programas más vistos de 2022

En cuanto a las campañas más vistas del año 2022 en televisión, el podio lo ocupa la que lanzó Securitas Direct, con 10.994 GRPs. Sube una posición en el Top 10 gracias al incremento del 11% en el volumen de GRPs. Le sigue la Mutua Madrileña, con 15.822 GRPs y un incremento de su presión publicitaria en un 10%. Sube dos posiciones respecto al año pasado.

La campaña de Lowi se sitúa en tercer lugar, con 12.936 GRPs, justo antes de las campañas de los supermercados Aldi (12.360) y Dia (12.210), que sustituyen a Wallapop y a Lidl.

En comparación con el año pasado, Vinted deja la primera posición de las campañas con más GRPs y baja a la novena posición este año, con un 63% menos de GRPs.

Los programas de larga duración o con muchas emisiones como el caso de ‘Sálvame naranja’ o ‘La que se avecina’ son los programas que más cantidad de GRPs acumulan, además se incluyen el Top 10 otros programas de máxima audiencia como ‘Pasapalabra’ que generan muchos GRPs y habitualmente consiguen el ‘spot de oro’ el más visto del día. El magacín ‘Ya es mediodía’ se convierte en el programa más saturado del Top 10, aunque reduce su publicidad respecto al año 2021.

 

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