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En el vídeo en streaming el product placement se siente ya como en casa

El "product placement" halla una nueva y cálida morada en los servicios de vídeo en streaming

Pese a ser una fórmula publicitaria extraordinariamente longeva, el "product placement" sigue creciendo a excelente ritmo, en buena parte gracias a su arrolladora "química" con el vídeo en streaming.

product placementEl vídeo en streaming está en la cresta de la ola, su crecimiento es absolutamente imparable y tiene fieles prosélitos repartidos por todos los rincones del planeta. Razón de más para que el "product placement" esté posando cada vez más la mirada en Netflix y compañía.

De acuerdo con un reciente estudio de PQ Media, el "product placement" está creciendo a un ritmo interanual de un 15% y alcanzó el año pasado al otro lado del charco un valor de 7.150 millones de dólares.

Cada plataforma de vídeo en streaming es un mundo a la hora de aproximarse al emplazamiento de producto, pero esta fórmula publicitaria (heredada del cine y la televisión de toda la vida) goza de cada vez más predicamento en servicios como Netflix o Hulu.

Particularmente presto a recibir con los brazos abiertos al "product placement" en su plataforma está Hulu, que dispone de hecho de un equipo volcado en "brand partnerships" de cara a eventuales emplazamientos de producto.

La influencia del "product placement" en las decisiones de compra del consumidor es sólo sutil

Según los datos manejados por Branded Entertainment Networks, en 2018 el 91% de las producciones originales de Hulu dio cobijo a alguna forma de "product placement".

"Cuando se da luz verde a una producción en nuestra plataforma, mi equipo se pone inmediatamente en contacto con los productores para tener una conversación general sobre las marcas que podrían abrirse paso en el show", explica Nicole Sabatini, vp & head of integrated marketing de Hulu, en declaraciones a Adweek. Además, simultáneamente Hulu mantiene conversaciones de manera constante con anunciantes, subraya Sabatini.

En 2016 Hulu comenzó a integrar acciones de emplazamiento de producto en su plataforma como una manera de extraer valor extra de sus propias producciones.

Tiene también a bien hacer hueco al emplazamiento de producto en su plataforma Netflix, líder en el pujante mercado de la televisión en streaming. El 74% de las producciones originales de la compañía de Los Gatos incluye acciones de "product placement". Marcas como KFC disfrutan de muchísimo protagonismo en series de éxito como Stranger Things. Y Netflix ha llegado asimismo a un acuerdo con la Fórmula 1 con el último objetivo de que este deporte llegue a nuevas audiencias.

El "product placement" influye en el consumidor y en sus decisiones de compra de manera mucho más sutil que la tradicional publicidad en televisión. Así se desprende de un reciente informe de la cadena británica de televisión Channel 4.

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