Kantar publica la tercera edición del Anuario de Social TV

Los programas informativos de TV, líderes de la conversación social en Twitter

Twitter se ha convertido en una vía cada vez más recurrente para informarse, debatir y compartir opiniones sobre las principales cuestiones políticas y sociales.

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Kantar ha publicado la tercera edición del Anuario de Social TV, un informe que recopila las cadenas y programas de TV que mayor conversación social generaron en Twitter en 2018. En esta edición, destaca el éxito del género informativo entre los usuarios, a través del análisis de hitos destacados como la investidura de Torra o la manifestación del 8 de marzo, y las estrategias de contenido en concursos televisivos que obtuvieron grandes resultados.

Con cifras que duplican casi las de 2017, el Anuario de Social TV vuelve a reflejar la estrecha relación entre Twitter y la televisión. Estas son las conclusiones más destacadas:

Más de 118 millones de tuits estaban relacionados con programas de TV

Se registraron más de 118 millones de tuits relacionados con programas de televisión, publicados por más de 3 millones de usuarios, generando un total 29.175.014.591 impresiones. Estas cifras duplican casi a las de 2017, reflejando la evolución de las conversaciones relacionadas con contenido televisivo en Twitter.

La 1 y Telecinco, las más tuiteadas

La 1 y Telecinco encabezan el ranking de cadenas en abierto, con 41.359.595 y 33.028.922 tuits respectivamente, y también duplican casi las cifras de 2017. Divinity y La 2 entran en el Top 10 este año.

El género informativo es líder en social TV

El género informativo lidera en social TV y duplica tanto en número de tuits como de impresiones a la media de social TV de todo el año. La investidura de Torra en Cataluña, con un total de 2.500 tuits diarios) y la moción de censura contra Mariano Rajoy (1.226) encabezan el ranking de hitos sociales y políticos más comentados del 2018.

Atresmedia y TV3 triunfan en género informativo

Atresmedia y la autonómica TV3 lideran el ranking de género informativo en 2018. Antena 3 Noticias, Al Rojo Vivo y Espejo Público son los programas que han triunfado en Twitter a través de su cobertura de noticias de actualidad, políticas y sociales.

Un buen casting es clave para los concursos

Se confirma la importancia de un buen casting en los concursos de televisión. Según el análisis de las últimas ediciones de Tu cara me suena y Masterchef Celebrity, la estrategia de introducir famosos influencers o un conflicto continuado entre dos concursantes fomenta la conversación social.

Tras el análisis realizado en esta última edición del Anuario de Social TV, en Kantar han observado que Twitter se ha convertido en una herramienta esencial para informarse sobre los principales acontecimientos políticos y sociales, además de un mecanismo cada vez más útil y esencial para los usuarios, ya que les permite compartir sus opiniones y realizar comentarios sobre cualquier contenido televisivo.

Por ello y, a su vez, se ha convertido en una vía cada vez más útil para las cadenas de televisión, las productoras y las agencias, ya que ofrece insights clave del rendimiento de un programa o contenido televisivo y facilita la toma de decisiones para optimizar el ritmo de un programa, modificar la dinámica de un concurso o el argumento de una serie.

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