El medio televisivo sigue siendo clave dentro de las estrategias publicitarias de las marca, durante el mes de marzo de 2025, se registraron un total de 814.318 inserciones publicitarias, acumulando un GRPs de 154.814, según los datos exclusivos proporcionados mensualmente por GECA a MarketingDirecto.com – MKD. En comparación con el dato de 2024, el número de anuncios ha experimentado un descenso del -11%, mientras que el impacto ha mostrado una variación de -8% respecto al año anterior, ya que en marzo de 2024 se registraron 910.150 inserciones, y un GRPs de 167.884.
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Además de revelar cuáles fueron los anunciantes con mayor impacto, un listado de Procter & Gamble vuelve a liderar, este estudio analiza cuáles fueron los anuncios y programas con más impacto publicitario en el mes analizado. De acuerdo con los datos proporcionados por GECA, los contenidos publicitarios emitidos durante la celebración del partido de la UEFA Nations League, entre España y Países Bajos firmaron el mayor número de impactos, impulsando el desempeño de los anuncios.
Los anuncios más vistos de la televisión en marzo
Nissan ocupa la primera posición del listado de anuncios más vistos, gracias a la emisión el pasado 23 de marzo de la campaña para promocionar su X-Trail, el SUV híbrido que forma parte de la gama de la marca japonesa, durante la emisión de la UEFA Nations League. Este anuncio en La 1 cuenta con un GRPs de 12,5.
Le sigue en segundo lugar adidas, marca que cuenta con un GRPs idéntico de 12,5. Por su parte, Plátano de Canarias completa el Top 3 con un anuncio durante la misma emisión.
La 1 destaca como la cadena que concentra los anuncios con mayor rendimiento en el ranking mensual, ocupando el Top 10 en su totalidad. Esto se debe a que, si bien RTVE no puede emitir publicidad durante su programación habitual, en ciertos casos, como lo son los partidos de fútbol, la cadena de televisión en abierto puede emitir anuncios debido a los acuerdos asociados a contenidos como los eventos deportivos. De esta forma, estos anuncios no son de RTVE directamente, sino de las entidades que organizan los derechos de emisión, en este caso, la UEFA Nations League.
Los anuncios de marcas como Lotus, Banca March, Tecnocasa, LG, los patrocinadores de la retransmisión de la Selección Española de Fútbol, Victoria y El Pozo, completan el Top 10 de los anuncios más vistos en televisión.
Los programas con más inserción publicitaria en marzo
En cuanto a los programas con más inserción publicitaria, la serie de comedia La que se avecina de FDF se posiciona una vez más como el programa con más GRPs, alcanzando un total de 9.881 inserciones publicitarias, un GRPs de 3.725 y una ocupación del 18,1%, de acuerdo al ranking de GECA.
Le sigue La Ruleta de la Suerte de Antena 3, programa que alcanza en marzo un GRPs de 3.160 y un total de 1.565 inserciones, para alcanzar una ocupación del 23,3%, mientras que Tardear en Telecinco consigue un GRPs de 2.996, con 2.505 inserciones y un 20,9% de ocupación.
Otros programas como Fiesta, Pasapalabra, Espejo Público, Más Vale Tarde, Todo el Mentira, Sueños de Libertad y Multicine completan los diez primeros puestos de los programas con más inserción publicitaria en el mes de marzo de 2025.
